本书说明

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本书专谈文案,专谈图书文案……“文案”是本书关键词。

狭义地想,大部分人其实跟图书文案无关,就算超级书迷,书前书后的内容提要、作者简介之类,看过也就罢了,可广义地想,文案跟每个人息息相关——或多,或少。

当快递员,做投资顾问、精算师,确实无须为一本小说的“内容提要”字斟句酌,可广义地揣度,快递小哥接到的“午餐订货单”是文案,投资顾问为客户提交的“产品分析书”是文案,精算师撰写的“评估报告”,也是文案。

早上起床,健身强迫症者们多半先称体重:“喝杯水都可感知的精准”——小米体重秤文案让人会心一笑;打车上班,“打开车门,就是家门”——约车APP文案令人如释重负;开车上班,“别说你爬过的山只有早高峰”——MINI汽车文案令人魂系远方;收工下班,“在世界范围内的交流,只有音乐和巧克力不受语言的限制”——日本乐口巧克力糖文案使人心头一软。

我们每天被文案包围——尽管摩肩接踵、耳鬓厮磨、擦身而过,可我们常常浑然不觉,而这或许正是那些精彩文案的高妙所在。

“你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;你看报表时,白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖;你挤进地铁时,西藏的山鹰一直盘旋云端;你在回忆中吵架时,尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁……有一些穿高跟鞋走不到的路,有一些喷着香水闻不到的空气,有一些在写字楼里永远遇不到的人。出去走走才会发现,外面有不一样的世界,不一样的你。”

上面是“步履不停”淘宝店的一则网红文案,相比其“高腰垂感长裤文案”、“渐变色套头毛衣文案”或“不规则花瓶半高领毛衣文案”,这则“旅行文案”主旨清雅,意味绵长,像一则温润的生活宣言:期许真切,期许自然,期许一个新的世界、新的自己……

果然,或浅或深,或文或白,人生如案,写是写,不写也是写……这么一想,本书所有,不过拿一本书的若干零碎附件举个例……请笑纳。

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