相信你一定知道纽约，它是美国的经济中心，也是世界上最大的城市之一。
我们的故事就从这里说起。
在纽约市的曼哈顿区南部，从百老汇路一直延伸到东河，有一条不起眼的街道，它狭窄、短小，全长仅500多米，但你千万别因此而小瞧了它！美国的摩根财团、“石油大王”洛克菲勒以及杜邦财团等公司的总部都在这里。这还不算，像举世闻名的纽约证券交易所、美国证券交易所、纽约期货交易所等也都一股脑儿地排列在这条街两旁。
没错，你猜对了，它就是华尔街！
有人说，一只南美洲热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动一下翅膀，用不了多久，美国得克萨斯州就会刮起一场龙卷风。
而在华尔街，哪怕是一个极微小的变动，都有可能在全世界范围内掀起一场金融风暴。
如今，“华尔街”一词已经超越了这条街道本身，它主导着整个美国的经济命脉，对全球经济也有着不容忽视的影响力。
但我们现在要说的并不是这条世界上最牛的街道，也不是繁华璀璨的大都市纽约。
真正的主角是一个叫杰夫·贝索斯的男人！
如果你对这个名字陌生，那么，你一定听说过“亚马逊商城”，说不定你还是他的忠实用户。
这座全球最大的网上书店，也是全球经营最成功的电子商务网站，它的创始人正是贝索斯。此外，在故事开始之前，有一点需要交代，这本书不全是贝索斯的生平经历，它渗透出的更多内容，是贝索斯眼下所拥有的这一切是怎么做到的。这一点很关键。
1986年，贝索斯刚刚毕业。作为普林斯顿大学的高材生，贝索斯先后收到了来自英特尔公司和贝尔实验室的邀请函，这对很多应届毕业生而言，是求之不得的好事，然而贝索斯置周围各种“羡慕、嫉妒、恨”的眼光于不顾，毫不犹豫地拒绝了这些诚挚的邀请。
这正是贝索斯的独特之处——目标明确，想做什么，就大胆去做。终其一生，贝索斯似乎从未在什么事情上有过犹疑。若更深入探析，你也可能会了解贝索斯对于诱惑并不着迷。
接下来，更加让人惊诧的是，贝索斯选择了纽约一家刚刚成立的小公司。对于一些信奉“打死都不到小公司就职”的人而言，这是一件非常不可思议的事情，但贝索斯确确实实这样做了。
这家公司的创办者是哥伦比亚大学的几个教授。对于教授来讲，能够选择创业，是一件很难得的事情。在当时，这些在世俗的观念里只会教书的老学究们突发奇想，打算为贸易公司建立一个世界网络，使他们的跨境证券贸易更顺畅。
这无疑是一个非常大胆的设想和举措，尤其是当时电子商务还没有兴起，所以，这几个教授算得上是网上贸易的先驱，第一批吃螃蟹的人。
可是，大众的思维没法一下子转过弯来，甚至对于任何新生事物的出现，都抱有怀疑和批判的眼光。因此，这几个老学究的构想，在当时很多人眼里，说得好听点是“异想天开”，说得难听点，就是扯淡。
但贝索斯却为这样的念头兴奋不已，从普林斯顿大学计算机系毕业的他，很容易认识到网上贸易的优势：它可以以网络为媒介，宣传推广自己的产品和服务。相对于传统贸易而言，它打破了时空限制，买卖双方不需要见面，即可随时随地达成交易。现在，可以解释贝索斯为何拒绝诱惑了。在他看来，看似诱惑，其背后往往隐藏着不可预知的危险和令人裹足不前的因素。相反，那些真正因追随内心而产生的执着，才更契合脑海中萦绕着的理想。
