印象迪士尼 (2)

迪士尼制胜之道

阿基米德说:“给我一个支点,我就可以撬动地球。”

从500美元起家到拥有660亿美元市值的“娱乐王国”,迪士尼历经商海沉浮,却始终生机永驻,迪士尼屹立百年不倒的“支点”是什么?答案无疑是品牌。下面是迪士尼品牌在《商业周刊》(这是世界最权威的品牌评估机构之一)评出的世界品牌价值100强中最近几年的排名情况:

1999年:品牌价值322.75亿美元,名列第6位;

2000年:品牌价值335.53亿美元,名列第8位;

2001年:品牌价值325.91亿美元,名列第7位;

2002年:品牌价值292.56亿美元,名列第7位;

2003年:品牌价值280.36亿美元,名列第7位;

2004年:品牌价值271.13亿美元,名列第6位;

2005年:品牌价值264.40亿美元,名列第7位;

2006年:品牌价值278.48亿美元,名列第8位;

2007年:品牌价值292.10亿美元,名列第9位;

2008年:品牌价值292.51亿美元,名列第9位;

2009年:品牌价值284.47亿美元,名列第10位。

在《商业周刊》年度品牌价值排行榜的前十名中,“可口可乐”、“微软”、“IBM”、“通用电器”、“英特尔”、“诺基亚”、“丰田”、“麦当劳”、“奔驰”、“丰田”等品牌经常与迪士尼同道,是此榜单的常客。不难看出,在IT业、汽车业、餐饮业当道的今天,迪士尼作为一个娱乐品牌上榜更显得弥足珍贵。

依托着享誉全球的品牌优势,迪士尼公司成为当之无愧的“圈地贵族”。从电影制片业务起家,扩展出媒体网络业务、主题公园业务、消费品销售业务,四大业务共同构成迪士尼的“帝国族谱”。

迪士尼公司也因此成为娱乐行业中产业链最长的一个娱乐品牌,四大业务轮番上阵,独创的“利润乘数模式”铸就了“娱乐帝国”的财富之城。此外,迪士尼公司的意义远远不是有形资产所能衡量,它俨然已经成为一种无形的文化,在“迪士尼”的金字招牌下,随着全球化脚步,潜移默化地把影响力延伸至世界每个角落。

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