“生意不好怨柜台”，这看起来是一种无奈之举，其实却是一种明智的态度。生意清淡，经营上肯定存在问题，有效办法是迅速改变经营策略，寻求新的出路。借助名人就是一条新的出路。大家都崇尚名人，很多人对名人的话俯首恭听。生意场上若能使自己的商品与某个名人挂上钩，借助名人效应，产品定会格外醒目，销路自然大开。
在洗发水广告中，“百年润发”篇可以作为一个经典。首先，商家力邀周润发来做这个同名产品的广告。其次，广告中周润发温柔地为妻子冲洗头发那一幕，曾经拨动了无数消费者的心弦。大家在记住这温馨一幕的同时，也记住了这个和周润发的名字很相似的洗发水品牌。
人们将对名人的喜欢、信任甚至模仿转嫁到对产品的喜欢、信任和模仿，是很自然的。名人的影响力越大，你的招牌就越响亮。
北京北海公园琼岛北面有一家名叫仿膳饭店的老饭庄，已有数十年历史。虽然这里的饭菜全是仿照清朝宫廷菜点的方法烹制，但生意一直很清淡。后来，他们通过调查，发现外国游客大多对皇帝的起居饮食怀有浓厚兴趣。于是，决定以“皇帝吃过的饭菜”作为仿膳的特色，大张旗鼓地进行宣传。他们搜集了许多关于宫廷菜点的传说和有关的轶事，编成故事，让服务员背下来，并在点菜、上菜时根据不同顾客、不同场合加以介绍，这样生意一下子变得火暴起来。一次，美国华盛顿市长在这里举行答谢宴会。席间，服务员端上一盘点心，彬彬有礼地介绍说：“慈禧太后夜里梦见吃肉末烧饼，第二天早上碰巧厨师为她准备的正是肉末烧饼。她高兴极了，认为这正是心想事成、吉祥如意的象征。今天各位吃的就是当年慈禧太后‘梦寐以求’的肉末烧饼，愿大家今后事事如意，步步吉祥……”一席话，把美国客人逗乐了。华盛顿市长高兴地敬了服务员一杯酒，说：“下次来北京，愿再来你们这里做客！”
有头有脸的人都喜欢用的东西，普通人心理上也比较容易认同。“我和××用的同一个品牌。”同样是消费，多一层“攀龙附凤”的光环，自然很多人愿意借这个光。
事实上，世人这攀龙附凤之心也是情理中的事。普天之下，谁不希望自己有个让人瞩目的背景或者声名显赫的朋友？若一个明星或者随便什么大人物与自己沾亲带故，那自己便跻身于他们的行列之中，自然而然地沾上了荣耀，在别人眼里也就身价大增了。
