韩国有一家公司曾以韩国20岁至30岁的448名未婚女为对象，调查整容的原因。被调查者整容的理由包括提高外貌竞争力(57．1％)、增强自信感(22．5％)、显得更加漂亮(16．7％)等。外貌真能提高个人在社会中的竞争力吗？在最近20多年的经济学研究中，经济学家早就注意到美貌给人们带来的影响，尤其是在收入方面。这一领域最负盛名的研究是海莫默什和比德尔1994年发表在《美国经济评论》上的文章《美貌与劳动力市场》。在这篇论文中，他们运用有关调查数据检验了个人相貌和收入的联系，结论是：在其他条件(比如学历和家庭背景等)相同的情况下，美貌者比中等相貌者的收入高出约5％，而中等相貌者比貌丑者又高出5％~10％。这说明，美貌的收益很可能是普遍存在的。
不仅在广告推广领域美女的价值无可非议，在平时生活中也是如此。比如说找工作，那些漂亮的女士虽然专业或者是经验、能力并不见得很优秀，但她们总是能够得到招聘主管的青睐，很容易就获得就业机会，而且报酬往往也高出人们的预料。
现在一些销售总监、广告公司推广总监，几乎全都是由美女担纲。是美女的能力突然见长吗？其实是美女好办事。虽然她们不是绝顶聪明，但她们拥有美貌。再加上一定的智慧，她们就可以在市场经济的大潮中无坚不摧、战无不胜。
不管你心里愿不愿意承认，爱美之心人皆有之，无论在什么时候，美貌都是一种特殊的资本。
