日式创意美学
东京广告博物馆
JAPANESE CREATIVE CULTURE
· 拥有电通、博报堂、ADK 等多家大型跨国广告公司的日本，在传播领域和设计领域都堪称世界一流。在日本，无论是打开电视，还是走在街上，或是乘车出行，广告如同万花筒一般缤纷炫目，充填着人们获取信息的双眼。日本一直以来对于创意和美学的追求，使得他们的广告大都很养眼，成了城市中独特的装点。在东京的涩谷、大阪的道顿堀，满街“看板广告”（日语中称户外广告牌为看板广告）的点缀，是这些闹市能够成为城市的地标，甚至在一定程度上成为日本象征的重要推力。可以说，看板广告成就了日本的城市景观，城市也使得一些看板广告成为经典，如大阪街头高举双臂奔跑的运动员形象，作为格力高的广告，已经成为大阪的地标而恒久流传。而打开电视，日本的电视CM（电视广告）同样反映出了日本人在创意和点子上的独特喜好，有些是高科技的大场面，有些很搞笑，有些很无厘头，也有很多唯美、感动和治愈的画面，比很多电视剧和动漫本身还要精彩。
· 作为一个广告大国，日本同样也有一座有趣的广告博物馆，诉说着日本广告的发展历史。东京广告博物馆ADMT， 全称Advertising Museum Tokyo， 地处东京新兴CBD 的汐留Caretta 广场，与日本最大广告公司株式会社电通总部大楼相邻，是一座集内容展览与资料收集为一体，兼具专业性与趣味性的广告主题博物馆，也是日本唯一一家以广告为展览主题的博物馆。东京广告博物馆于2002 年10 月开馆，是年正是日本广告行业巨擘，株式会社电通第四代社长吉田秀雄诞辰百年纪念，博物馆即由电通所设的公益财团法人吉田秀雄纪念事业财团创办，以缅怀这位提出广告人“鬼才十则”的一代广告鬼才，为日本乃至整个世界的广告行业所做出的贡献。
· ADMT 广告博物馆主要由展览区、广告图书馆、商店、播放厅等几个部分构成，展览区里很大一部分内容是介绍日本的广告史，从江户时代的雏形开始，历经明治大正的起步，至昭和时代的大发展，直到平成时代的今貌，更有对未来的展望。除了广告发展史的展览之外，还有很多具有纪念意义的珍贵报纸、杂志、书籍的展示，都代表了各个年代最流行、最具话题性的媒介内容，如人气组合SMAP 电视料理节目秀SMAP×SMAP 衍生的料理图书、《东京爱情故事》的纪念版DVD、初版《挪威的森林》，以及各种杂志的创刊号等。但是比起今日的流行媒介与文化的展示，更有趣的内容也许还是回到江户时代，回到明治大正时代，饱览平日难得一见的老海报、老看板，甚至从浮世绘的画面上找寻江户时代广告雏形的东洋景。除了常设的展示外，博物馆每年还会举办不同类型、不同主题的特别企划展，每次去都会有不同寻常的新知与发现。东京广告博物馆，让历史底蕴与现代创意相结合，成了日系广告人与媒体人朝圣的最好去处。
· 另外，博物馆还设有广告图书馆，收藏了关于广告与市场营销门类的日语图书一万两千多册，其他语言类两千七百多册、杂志近两百种，包括日本历届获得广告大奖的作品集与日本以外的经典广告收藏，多数资料均提供阅览与出借，是日本最专业的广告图书馆之一。广告博物馆的主题商店则提供可以购买广告图书、广告资料、海报、明信片等纪念品的平台，还有各种充满设计感的创意小物件，以及以早期广告画面、标签为主题开发的周边礼品，充满了古韵情怀。
