第六章 创意比拼(1)

我的灵感

我端着一杯茶,几次送到嘴边却没喝,没法集中精力,我耳边老是响起泼猴那稚嫩响亮的声音:“二师兄。”

今天是泼猴走后的第一个夜晚,不知道他会不会想我。

冲进洗手间用凉水洗把脸,手碰到毛巾的时候,我终于下定决心不去想泼猴,集中精力做沙沙毛巾的创意广告。

人总是很无奈,在你希望你的灵感滚滚而来的时候,灵感就好像是一只蜗牛,躲在壳里不出来。或许是受到斯琴创意的影响,我脑子里挥之不去的总是一些诸如柔软、全毛、家纺、温馨之类的字眼,这些字眼就像一个圈子,桎梏着我的思想。我已经连续思考了半小时,也没法找到所谓的灵感,烦躁中,我拉开抽屉,想找张CD碟听,却一眼看见了静静躺在抽屉里的高倍望远镜。

哎,对了,对面那苏麻美女现在干什么呢?好久没偷窥她了,估计她跟那老男人正打得火热呢,至于是不是真正喜欢这种生活,只有她自己知道了。我一边寻思着,脑子里蹦出一句话:“如鱼饮水,冷暖自知。”接着我想起来为了这句话,我还讥笑过许霞没文化。许霞在看小资掌门安妮宝贝的文字时,一直认为这句话是安妮宝贝的原创,而实际上这句话的出处是某本古籍。

如鱼饮水,冷暖自知。我又念叨了一遍,随后,似乎有点小小地开窍了。这句话里面已经有点文化的感觉了,如果用在沙沙毛巾的广告创意里,一定能吸引不少小资或者伪小资的青睐。

一边想着,脑子急速运转起来。还缺一个补充元素,这个补充元素是什么呢?我手忙脚乱地把一块口香糖塞进嘴里嚼着,然后眼睛仿佛探照灯般地来回扫描房间里的各种物件。这是我做创意多年的习惯,此时,其实就还差一层窗户纸的距离,我希望能马上找到一个给我提示的东西,瞬间激发我的灵感源泉。

眼睛扫过鼠标垫,感觉不对;扫过鼠标,感觉不对;扫过润眼露,感觉还是不对;快了,应该快了。终于,当我看到摆在窗台上的消毒液的时候,内心有个声音告诉我,就是它。

是的,我找到了那个补充元素,那个元素就是“抗菌、除菌、抑菌”。

仔细回想,其实很容易就能想到的,某著名化妆品公司的香皂、牙膏无不是在用频繁密集的广告来宣扬这个理念,而作为与香皂、牙膏相匹配的毛巾,也完全可以借鉴这个广告诉求。

为了对消费者负责,关于除菌的概念,必须要放弃,我所知道的沙沙毛巾并没有添加除菌的化学要素,但是抗菌抑菌这个噱头是可以做的。我亲自去沙沙毛巾的厂家看过,他们的生产设备中最后一道高温消毒的工作是确确实实有保证的,在广告上声称抗菌也算不得夸大宣传。

窗户纸捅破了,借用古人的诗句来形容,瞬间我就“文思如泉涌,下笔如有神”了,不,是敲打电脑如有神。在快速完成任务的思想逼迫下,我感觉我的打字速度有了飞跃式的提升,那键盘的噼啪声音如连绵江水,不绝于耳边。大概只有不到几分钟的时间,我的创意方案就出炉了。

方案以一个巨大的表盘作为画面背景,而随着每小时表盘的转动,不同肤色、不同年龄、不同大小的一双双手在不同颜色的毛巾上变换着,最终,在硕大的白色毛巾上面显现一个大红色的笑脸标志,广告语响起:沙沙抗抑菌,冷暖大家知。

随后,一鼓作气,用软件将模拟电视片搞了出来,时间已经过去了两个钟头,舒展一下腰身,对自己的作品感觉很满意,低头又瞥见了那台高倍望远镜,于是,按捺不住蠢蠢欲动的心情,我抓起望远镜,又向对面苏麻的房间看去,这一看却让我在半小时后大吃一惊,我立即抓起了电话,颤抖着双手按下了110。

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