作者序转身奇才李宁：永远的冠军 001 第一章从王子到巨人：一个缔造国内体育品牌传奇的王者 001002t始争精李宁第一节 “体操王子”：从“野小子”到“20 世纪最佳运动员” 003 第二节天才商人：中国体育用品市场当之无愧的领跑者 006 第三节 “中国第一人”：IPO 体育用品中国第一家 009 第四节世界级“点火英雄”：—个中国品牌影响世界的象征 012 第二章人生腾飞：发迹体坛，纵横全球 015 第一节壮乡童年：一路歌声一路梦 017 第二节广西体操队：长于斯，发迹于斯 025 第三节来到国家队：峥嵘岁月，是苦是乐总是福 033 第四节享誉全球：那是一个不朽的神话 041 第三章跨界重飞：英雄转身，—个传奇品牌在他手中诞生 047目录 1 0 0 3 第一节败走汉城：跌落在偶像之巅 049 第二节开创先河：首创中国体育用品品牌 056 第三节发力：自立门户，冲塞于天地之间 062 第四章 “雄鹰”展翅： “ 因为专业，一切皆有可能” 069 第一节腹内手术：为了更好的明天 071 第二节 E 蛹成蝶：打造无敌“金刚之躯” 075 第三节精彩之作：以专业化追求更高境界的突破 082 第五章独上顶峰：梦想是比战略更锋利的刀锋 091 第一节行动派的坚持：一波三折上市路 093 第二节一朝梦圆：中国体育用品企业海外上市第一家 098 第三节归零：为了更高的梦想 104 第六章飞冲“圣火”：点亮—个民族品牌的现在和未来 109004[籀争参才李宁戮震黧鬻黧麟黧第一节 “硝烟大战”下四两拨千斤的智慧 1 1 1 第二节迂回包抄： “英雄”发威下的漂亮战役 115 第三节魔方游戏：短期目标沉淀为长线品牌忠诚 120 第四节点亮奥运：在一个令世界瞩目的新起点重新起飞 126 第五节梦想在继续： “2l世纪最伟大的体育品牌” 132 第七章危机求存之道：浴火重生赢回自己 137 第一节商海初呛： “ 让我们重新再来” 139 第二节危机骤现：成长即超越逆势也扩张 144 第三节 “山坳里”的尴尬：中国元素细节为王 150 第四节海啸已至：CSR 开道厚土共生 157 第八章品牌哲学：中国运动品牌的扛鼎之作 163目录 |0 0 5 第一节定位：动中求静 165 第二节名人效应： “ 上有好者，下必甚焉” 170 第三节品牌联合：师夷长技以“共赢” 180 第四节赞助哲学： “源于体育，用于体育” 186 第五节差异为谋：独一无二的“李宁” 195 第九章商海谋略：纵横捭阖，成就东方神奇 207 第一节财富本能：东方的智慧世界的胸怀 209 第二节人才，绝对法宝 219 第三节管理，也要争冠军 227 第四节文化矩阵：让运动改变生活 233 第十章真实的背后： “ 快乐着我的快乐” 239 第一节现实的童话：那一块幸福的守望田 241 第二节慈父孝子：父亲李宁，儿子李宁 247 第三节虚怀若谷：一个真正读书的人 252 第四节 “平和，并不是说他内向” 258 附录一李宁大事记 266 附录二李宁长短句 273