第3章 利润是如何产生的(19)

2.产品金字塔模式

在产品金字塔模式中,最重要的是满足客户风格、颜色、价格等方面的偏好。客户收入和偏好方面的差别便形成了产品的金字塔。位于塔基的是价格低、销量大的产品,位于塔顶的是价格高、销量少的产品。

绝大多数利润集中在金字塔顶部,但是塔基发挥着至关重要的战略作用,它形成了一道基础的“防火墙”。防火墙产品对竞争者形成了阻碍,保护了塔顶的丰厚利润。

3. 多单位系统模式

在这一赢利模式中,一个系统内有多个组成部分,而且各个部分的利润是不成比例的。多单位系统模式适用于不同行业,如饮料行业(利润主要在饮料机和自动售货机)、酒店(基本业务利润较低,公司会议业务利润较高)、书店(书店本身是资本密集型、低利润的,但公司、图书俱乐部等机构的团体业务,则是高赢利、低资产密集度的)。

4.配电盘模式

在某些市场中,多个买家与多个卖家进行沟通,双方的交易成本都很高。在许多情况下,通过建立一个类似配电盘的高价值中介机构,为不同的沟通者建立一个集中的渠道,会降低买卖双方的交易成本。

配电盘模式的优势在于它能够自我壮大。加入这一模式的买家与卖家越多,这一模式的价值便越高。

5. 速度模式

在一些行业里,创新者具有先行优势,可以在模仿者侵蚀利润之前获得超额利润。速度模式就是利用了这种先行优势。在该模式中,利润源自产品或服务的独特性。此模式下,企业利润在遭受模仿侵蚀之前,价格溢价一直会存在。

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