如何看待脑白金广告被评为“十差广告”之首?(2)

十几年前的时候,第一次得到这个消息时我们还有人挺郁闷的,说我们凭什么评十差呢?

我们广告拍得也挺美,效果也很好,为什么评十差呢?第一年还有这种想法。后面每年都是这样。大部分时间我们被评为十差广告之首,后来有一次评了个第二名,也就是十差的第二名,我们下面还挺郁闷的。

为什么呢?

这个广告它为什么会被评为差,主要是由于两个方面。有两个因素导致了“差”。

第一,你的广告让他们记住了,就是你广告拍得好。

第二,你播的频次高。印象又深刻,频次又高,在消费者脑海里面就留下烙印了。

凡是在消费者脑海里留下烙印的,最后要评十差广告的时候,不管你拍得多美,他一定评你是十差广告,最差的。

理由是这样的,观众正在看着一个连续剧的时候,你突然来一个广告,你说他能喜欢吗?所以他内心里肯定是抵制的,没有谁搬个凳子在电视机前等着看广告。

其实大家对广告,内心都是抵制的,是被迫的。

所以哪个广告在他脑海里印象深刻,刻痕刻得很深,他一定评你最差。

十佳广告不一样,十佳是专家评的。

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