微信是微博2.0版本吗(2)

据中国互联网信息中心统计和有关微博研究报告指出,中国政府积极开启微博,开启了中国新媒体政治和社会治理新时代。

2012年2月28日,新浪发布了2011年第四季度及全年财报。根据财报显示,新浪微博注册用户已突破3亿大关,用户每日发博量超过1亿条。日活跃用户比例为9%。新浪首席执行官兼总裁曹国伟表示,2011年,新浪微博用户总量、每日发博量、日活跃用户总数等同比上一年增长了约300%。他表示,2012年新浪将继续向微博投资约1.6亿美元,充分利用社交媒体、用户关系和门户的领先地位来提升中国的数字媒体用户体验。“希望通过进一步投资,建立更为强大的微博社交媒体平台,并围绕这一平台产生一个强大的微博生态系统,以在长期获得更大的回报。”新浪微博得益于抢占了先机,而且在整体的战略执行上也比较彻底,所以获得了微博的领导地位。仅仅两年时间,新浪微博就为新浪创造了几十亿美金的价值。

而另一个微博巨头是腾讯微博,也呈现出发展迅猛的态势,借力于腾讯所拥有的近5亿QQ注册用户、2亿左右的活跃用户。腾讯微博借助其产品的巨大粘性,迅速发展其微博注册会员。这部分人群很容易受潮流趋势的影响而开通腾讯微博。同时,腾讯微博的注册用户可以通过腾讯微博与QQ好友和腾讯微博上的其他用户进行信息分享。另外,微博作为一个重要的信息推广渠道。企业用户通过注册腾讯官方微博,得到认证后,能够迅速扩大企业的知名度以及提高企业核心竞争力。个人用户通过腾讯微博,也能在微博平台进行个人的推广。

微博作为可以快速传播的社会化媒体,也对社会的发展起着监督和制约的作用,很多社会事件的揭露都来自于微博平台。2013年2月,有微博曝光,格力集团的总裁周少强,因1月在华发会馆主持的银企合作交流座谈会工作晚餐消费高达37517元,因为此事件,当事人周少强于2月5日被珠海市纪委停职。

微博的最大优势在于其信息量大,传播快,但由于受微博本身功能的限制,微博营销本身的曝光率是极低的。微博用户发布的信息,很容易被海量的微博信息所淹没,除非微博用户刷屏发广告或者刷屏看自己的微博,或者用户发布的信息被某些大V转发或者评论,否则信息的到达率会非常低。作为营销信息传播,其最为关键的指标就是信息的到达率,在这一点上,微博的到达率明显偏低,这是微博营销的死穴,同时也是准备开展微博营销的用户最需要关注的地方。

微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字,支持多人群聊的手机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信软件本身完全免费,使用任何功能都不会收取费用,微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。

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