为了扩大国家媒体的覆盖面和影响力，提高大众传媒作为国家软实力手段的有效性，中国斥资65亿美元在海外扩展其主要媒体机构。然而，目前美国每年用于国际广播的费用是7.5亿美元，而英国只有4亿美元。中国新闻媒体的基础设施建设也能说明问题。中央电视台总部大楼是一座耗资20亿美元的44层摩天大楼，由两座“L”形相互倾斜的塔楼连接而成，中间空旷。
早在2010年年初，中国媒体就加快了发展步伐。首先，中国新华新闻电视网（CNC）推出了24小时环球英语电视新闻台，接着又开通了中国网络电视台（CNTV）。CNTV还主办了一个面向世界近百个国家的网站，而CNC则推出了英语、法语、西班牙语、阿拉伯语、俄语等语种的新闻、商业和生活类节目。此外，已有10年之久的CCTV-9英语频道改名为CCTV News，100多个国家都可以收看该频道的节目。李从军说：“CNC旨在促进人类社会和平与发展，通过国际视野、中国观察、即时传播、客观表达来解读世界，以自己独特的品质与风格，让全球受众多一种电视信息选择和资讯认知。”
除此之外，2010年中国领先的英文报纸《中国日报》在英国创办了周刊。该报在美国和中国香港也采取了类似的举措。2009年，中国推出了《环球时报》英文版和英文环球网。该报旨在“更好地向世界传递中国的良好形象”，是对《人民日报》的有效补充，目前发行量超过100万份。《人民日报》目前有阿拉伯语、俄语、法语、日语、英语和西班牙语6个外语版本，发行量达300万份。尽管人们很容易因这些出版物是政府的喉舌而不予重视，但值得注意的是，据纽约世界品牌实验室统计，《人民日报》已经跻身全球最佳品牌500强。
在广播方面，中国也试图大展拳脚。就在美国广播公司衰落之际，中国国际广播电台正稳步增加其短波频率。2000年，中国有152个短波频率，而美国有263个；到2009年，中国的短波频率已增加到293个，美国则减少到205个。英国和美国的情况大体相似。在2011年早期，英国政府削减开支，BBC国际部宣布关闭5个外语频道，并逐步缩减剩余频道的短波和中波广播，结果国际部裁员650人。当然，短波在发展中国家特别有效，那些国家接触电脑和手机等更先进媒体的机会相对较少。
中国的媒体攻势可能在发展中国家更有影响力。举例来说，新华社有价格优势。在提供新闻方面，订阅新华社的新闻要比订阅美联社、路透社或法新社的新闻便宜得多。为了吸引发展中国家，新华社甚至免费为客户提供内容、设备和技术支持。这种交易主要针对中东和非洲，这些地区的人们也迫切需要了解西方之外的观点，而且也不太在乎新华社会进行新闻审查，尤其当报道与中国无关时。价格优势已经开始显现，新华社已与古巴、蒙古、马来西亚、越南、土耳其、尼日利亚和津巴布韦的国有媒体签订了内容协议，成为非洲和大部分亚洲国家新闻业的领头羊。比起许多西方新闻机构，新华社派驻当地的人员数量最多。此外，法新社和欧洲新闻图片社也将新闻图片交给新华社代理销售。美国全国广播公司的一位前记者说，“如果视频内容优质、来源可靠、价格公道的话，你就会使用它”，审查不会对图片和视频造成多大影响。
