第三，判断企业在经营收入方面是否具有良好的成长性，必须分析收入增长是否具有效益性，只有收入增长率高于资产增长率，才能说明成长能力强。 以2011年国际一流媒体的经营数据为例（表2-8），迪斯尼的总资产和年收入规模都处在第一的位置，但其收入增长率远远低于资产增长率，BBC、NHK的收入增长率也相对较低，说明这些媒体的收入可能主要依赖于资产的增长。而新闻集团、时代华纳的收入增长率高于资产增长率，说明其业务成长性较好，更具有发展潜力。
表2-8 国际主要媒体的经营规模对比
第四，要全面、正确分析和判断一个媒体经营收入的增长趋势和水平，必须将企业不同时期收入增长率加以比较和分析。从近三年主要国际一流媒体的收入增长率看，BBC的收入增长一直稳定于较高水平，说明BBC的成长能力较强，新闻集团的收入增长在2011年表现亮眼，但由于其前两年的收入增长率为负值，2011年的增长有可能是某些经营活动带来的短期效益，因此不能单凭其2011年的高收入增长率就说明其成长能力高于其他媒体（图2-5）。
