有机性营销组织的战略、策略与执行三层结构是对立统一、协调一致的系统:
战略上的统一性,有效保证了整个营销体系目标的一致与清晰;
策略上的灵活性有力地保证组织在各区域的适应性与柔性;
执行层的刚性,又保证了在执行过程中的落实、严谨与整齐划一。
这既体现了营销体系的整体性,又体现了营销体系的层次性;既体现了营销体系的刚性,有体现了营销体系的柔性。所以说,有机性营销组织是“层次与结构”的协同管理体系。
第二大特点:在节奏上呈现出“慢---快----慢”的周期
一慢:在市场与组织规划的阶段
有机性营销组织在市场调研与战略规划阶段,注重历史性、系统性、战略性。
历史性:是指市场调研应考虑到产业的发展、行业的发展与企业自身的成长史;
系统性:是指市场调研应侧重市场需求、竞争格局与企业专长三个维度的状况;
战略性:是指市场规划应高瞻远瞩、审时度势,扬长避短,慎重思考与策划企业经营战略(或称营销战略)。
上述特点就决定了有机性营销组织,在市场规划上要有早投入,提前投入,持续投入的意识与思维,决策层与决策者要深思熟虑,谋定而后动,万不可仓促决定,莽撞行事。
二快:在战略确定与策略实施阶段
有机性营销组织在战略确定与策略实施阶段,强调权威性、果断性、创新性。
权威性:就是战略方向与目标一旦制定,决不可朝令夕改,随意变动,具体的计划与策略可以适度变化,但战略方向与目标应是板上钉钉;
果断性:是指在战略分解与宣贯的过程中,核心班子要齐心协力,坚定不移,百折不挠,同舟共济,要承受过程中可能遇到的系列磨难,始终保持住对战略的信仰与执着;
创新性:是指在策略实施的过程中,我们要比竞争对手更快的创新、持续的创新。
以卖场促销策略的创新为例,包括:促销主题创新、促销形式创新、促销方法创新、合作模式创新等等。在国内市场高动态化的竞争环境中,唯有“总是被模仿,从不被超越”的境界,才能取得持续的赢得竞争的优势。