病毒视频推广SARA&刘佳《爱很美》
2001年，广告制片人艾德·罗宾逊进行了一项异想天开的尝试。他花费1万美元制作了一段搞笑视频——一个中年男子正在为橡皮船卖力地吹气，孩子突然冲了过来坐到船上，中年男子的脑袋忽然被冲出的气流炸飞。他把公司的网址附在了影片结尾，用电子邮件传给了五个朋友，然后，他开始静候佳音。
就在那个周末，超过6万人看了这个时长12秒的广告短片。视频像病毒一样蔓延开来，从罗宾逊的朋友传到朋友的朋友的朋友，从个人博客传到大型的视频托管网站。不到三个月，罗宾逊的网站获得了50万的访问量。对于罗宾逊来说，流量证明了网络视频可以成为热门话题并且带来回报：“我当时想证明：如果你取悦了观众，‘病毒视频’自然就会带来人气。”
病毒营销现在已经成了广告营销界展现那些天马行空般创意的新舞台。这种营销方式成本比较可控，风险低，回报好，而且一旦成功，影响力就十分巨大。
并且在其他传播领域，这种营销和推广模式也正在被大量借鉴。从制作风格上看，用得比较多的是对知名视频片段的戏谑模仿到某部影视作品的巧妙改造。还有一些是商业短片通过创意的手段包装引起大家在情感上共鸣，得到大家认可和喜欢。这种是营销是有意识的创造与策划出来的。2011年3月，天浩盛世的SARA携手刘佳，推出年度华语乐坛最具“纯爱”风的温馨对唱情歌《爱很美》。我负责这首歌的推广。
当时手里案子多得我想死，而且个个提出的要求都接近极限。我准备给自己放放空，就窝在沙发抓着遥控器没动换，任由电视里一个叫晴川的姑娘嗲声嗲气地跑来跑去。
——要说2011年的春天，最红的是什么？可能现在很多人都已渐忘了。但在当时，要是问起来，大家肯定异口同声——《宫》呀！
湖南卫视在开春推出了穿越大戏《宫》，几乎席卷了中国的一大片屏幕。3月份，《宫》剧已经华丽落幕，但在普通观众和一大片网名心里正是余音绕梁之时。电视上许多节目访谈呀、晚会呀，仍是这些演员上蹿下跳。
嗯，眼珠一转，计上心来。
我从沙发上一跃而下，打电话给一个视频制作的朋友，让他把杨幂在《宫》里最唯美的镜头给我剪下来，我有用。
于是有了后来在优酷单月点击量超过100万的《杨幂 <宫>剧最唯美镜头回顾》的视频，这个视频里植入了SARA和刘佳的情歌《爱很美》。
这意味着《爱很美》的受众已达百万之余。很快的，这首歌挺进了百度音乐排行榜TOP500的前300名，一度逼近了TOP100。我在娱乐圈做了四年宣传策划，并且误打误撞入了“八强”。很多人，在我说出一个点子的时候会引起他们的惊叹或者讶然：“哇，好有创意啊”，或者问“哇，琪哥你是怎么想到的呀！”我要说，创意这个东西，如果你想找速成的方式，很抱歉，我这里没有。它有没有方式可寻？我觉得必须有。这个方式就是，你去感受，去观察，去学习。外面世界发生的一切并不是与你毫无关系的，相反，都跟你息息相关。鲁班在自己的手被一棵小草划破时，都能模仿草叶形状制成伐木的锯，你说这个世界是有多神奇，是多么有深意？
所谓的创意，最终都是从我们的经验中获取，我们的经历，习得的知识，遇到过的困难，犯过的错，都是经验；而我们的目的、动机，则会帮助我们从这些经验中获得指引。
