第六章
微博营销，Twitter是一门好生意
2006年，“YOU”成为一个炙手可热的关键词，《时代周刊》甚至将它评为年度人物。YOU是一个角度，一种衡量的标尺，一种文化和理念，它是现实个体的集合，既包括遨游在虚拟世界中的网民，也包括生活在现实世界的消费者。
Twitter诞生在这样的背景下，秉承了时代特色，融聚了信息、网络、简洁、迅速、开放、民主、个性、互动、年轻、透明、社会化等种种关键词，将“YOU”的精髓淋漓尽致地表现出来，当之无愧地成为了时代的宠儿，也成为商业企业和各类组织抢占的高地。
网络营销的制高点
在这个以“YOU”为主导的时代中，“I”作为每个个体被凸显出来，人们的个性要求得到了张扬，个人的感受、体验、评价和选择变得越来越有影响力。人们不再被动地默默承受，而是主动站出来，把握自己的话语权和选择权。YOU时代以年轻人（Youth）为主导，他们充满活力，懂得运用先进的技术，善于使用网络，掌握了较为充分的话语权，社会影响力不断增强。他们频繁地活跃于各种场合，成为社会生活、文化流行的先锋，共同改变着这个世界，使它变得更年轻、更民主、更透明。在这样的世界中，传统的单向灌输式的推广和营销显然已经不那么给力，人们希望能了解更多，不只是从企业公司那里，更是从用户口中得到真实、中肯的评价。大家都在致力于找到一个平台，能在上面表达自己的诉求，实现顺畅的沟通，及时获得有益的资讯。
虽然在诞生的初期Twitter并不为人所看好，很多人将它喻为肥皂泡产品，但埃文·威廉姆斯、杰克·多西和比兹·斯通坚持认为，不是那些目前看起来似乎没有盈利的就是真的不值得做。冰激凌也没有什么用处，但并不妨碍人们喜欢吃，尼古拉·特斯拉发明交流电之初并不被人理解和看好，甚至受到包括爱迪生在内的很多人的反对，但实践证明这是一个改变人类社会发展，让人受益无穷的发明。这种信念使他们度过了艰难的时期，将一个不断发展完善的Twitter呈现在世人面前。
如今，Twitter的传播力是毋庸置疑的，它将六度空间理论与网络技术巧妙地结合在一起，通过人际传递实现信息的病毒式扩散，其简洁性和时效性深受无数人的喜爱与赞扬。尽管Twitter似乎始终没有形成完整的盈利体系，但仍然吸引了无数投资公司注资，原因很简单，大家都知道，在YOU时代，公众的注意力对于企业而言是一种宝贵的财富，并且是可以累积和增长的财富，抓住人们的注意力就等于抓住了潜在的大市场。庞大的用户群证明Twitter已经抓住了人们的眼球，并且随着用户数的不断增长，其所积攒的社会资源也持续增加，因此各大风投公司都对Twitter发生了浓厚的兴趣。在连续完成了多轮融资后，2011年Twitter的估值已经达到了80亿美元！短短5年时间，Twitter从只有几个人的核心小团队发展到今天上百人的公司，融资从几百万美元到几十亿美元，用户从数万人增长到两亿多人，信息日处理量超过1.4亿，Twitter的发展历程再次验证了YOU时代下注意力的强大能量。
或许有人仍然对Twitter本身的盈利规划持观望态度，但没人会怀疑它强大的社会影响力和潜在的巨大市场价值。事实上，越来越多的商家和社会组织注意到Twitter的强大能量，开始有意识、有步骤地在上面开展新时代的网络营销。随着各大企业越来越多地认识到微博营销的无限魅力，以Twitter为代表的微博营销形式已经悄然占领了网络营销的制高点。
