一个真正的策划家其实不应该只是一个美化者、改善者，更应该是一个开拓者、探索者、挑战者、冒险家、梦想家、实践者，更应该是一个地球美好生活的实验者和发明者，思考不存在的事务，是所有发明和创造的源泉。
策划人策划公司之间的竞争实际上是人与人之间的想象力竞争、创造力竞争和实行力竞争。
突破性创新当然不容易，但至少你有了这个理念和想法，你再做策划再做创意的时候，你就有了目标和方向，你就会知道自己的差距在哪里，自己的瓶颈在哪里，自己的能力极限在哪里，你就不用非要说自己的东西有多好多美，客户有多矫情多不识货了，因为，没有突破的东西，再美还是那个东西，没有本质的区别，概念突破不了，产品突破不了，市场就突破不了，产品与消费者的关系也突破不了，你与客户的合作同样突破不了。
也许，你已经生了一肚子气，憋着劲想问问我怎么突破，让我举个例子。
其实，你知道这样的例子很多，我也知道，我必须说几个你来听听。
你知道这个世界上最好的饮料是什么吗？
是水。
但又不是所有的水都是最好的饮料。所以这就诞生一个市场：真水市场。什么叫真水？真正有利于生命并真正被专家称为地球上最好的水，就是真水。真水就从“水”中突破而出了，真水真力，人要真水。
你可能会说这也算是突破吗？我想这算了。这个世界本无“真水”。
再说一个不成熟的想法。
我们身边有各种各样的超市。
我们身边有很多人能用员工价或内部人士优惠价买到各种各样的产品。
我就想为什么不能开一家“员工价超市”呢？所售的所有东西都是员工价或内部人士优惠价，你觉得这样的超市会不兴隆吗？
“删除键咖啡馆”不能开吗？都在卖咖啡，你不能卖“删除痛苦计划”、“删除阴影全新人生方案”、“故事倾听者”、“后悔药”吗？
楼下不是快餐店就是西餐厅，再不就是豪华得让人不敢进的中餐馆，我就在想多可怜的午餐者，不能开一个“脑力劳动者健康餐定制会员店”吗？会员们每天也不用考虑吃什么，到点就去吃好了，餐馆根据每人身体状态、营养情况、工作强度量身定制午餐，你觉得这个餐馆突破了吗？
策划人对策划的了解，有时候比不上人对策划的理解。
