第三篇 中国企业，路在何方 121
我喜欢“万宝龙”的十个理由 122
爱马仕在卖什么 123
方正集团，真的“正在你身边”吗 125
北京汽车为什么不懂得卖“京车” 128
奇瑞汽车怎样“出奇制胜” 131
“宝马之悦”真的是宝马在中国市场的基石吗 133
十招助力中华汽车 136
“别克君威”何不卖“君子文化”呢 137
失去“王老吉”的加多宝应该怎么办 139
健力宝何时卖“宝水” 140
“美菱”这个名字这么美，为什么做得不好 143
从“奥康”和“康奈”的广告语说起 145
洋河蓝色经典应该卖什么 148
天津航空的空姐制服为什么这么难看 150
连“产品合格”都成了广告语的企业还有救吗 152
光明乳业，光明世界，光明人生 154
匹克体育赶紧启动“匹夫”战略 156
张裕为何不与烟台联合打造“世界海岸葡萄之都” 158
给家乡海阳定位：亚洲黄金沙滩之都——中国海阳 161
皇氏水牛奶营销传播七个错 164
