假设你有机会投资a、B两家公司中的一家。这两家公司都是小公司，都属于快速增长的新兴产业，它们依靠颠覆性技术，在迅速增长的客户需求的推动下蓬勃发展。它们有着相似的产品类别，相似的顾客群，以及相似的机遇和威胁；它们几乎是完全相同的两家公司。
在接下来的19年里，a公司将会实现25%的净收入年平均增长率。
在接下来的19年里，B公司将会实现45%的净收入年平均增长率。
现在停下来想一想：你会选择投资哪一家公司？
在没有额外信息的情况下，包括我们在内的大多数人都会选择投资B公司。
现在，我们再多给出一些信息。
在此期间，a公司净收入增长的标准差（这反映了公司的波动程度）是15个百分点。
在此期间，B公司净收入增长的标准差是116个百分点。
a公司将保持稳定、可控的增长，在19年里有13年的增长率保持在30%以下，然而几乎每年都在20%或20%以上。相比于a公司，B公司的增长模式波动更大，而且也更不可控。在19年里有13年的年度净收入增长率超过30%，净收入增长率从正的313%到负的200%。
