《选择卓越》第一章 在不确定的环境中蓬勃发展(7)

以下是10倍速公司与其对比组公司的最终配对:安进对基因泰克(Genentech),巴奥米特对基兰斯纳(Kirschner),英特尔对超微半导体公司(aMD),微软对苹果公司,前进保险公司对萨菲科保险公司(Safeco),西南航空公司对太平洋西南航空公司,史赛克对美国外科医疗公司(United States Surgical Corporation,USSC)。就选择苹果公司作为对比案例而言,需要说明的是,在2011年撰写本书时,我们就知道它已成为历史上最引人注目的复苏事例之一。关于微软与苹果公司的对比,我们的研究视角主要集中在20世纪80年代和90年代,当时微软已经成为一个帝国,而苹果公司则步履维艰,几近破产。如果你在1980年12月底购买苹果公司的股票(是月,苹果公司股票首次公开发行),并一直持有,直至我们所分析的时间节点,即2002年,那么你的投资回报将落后于普通股市场80%以上。在史蒂夫?乔布斯的带领下,苹果公司取得了令人惊异的表现,对此我们会在后面进行论述,但有一点,我们需要在这里指出:公司的确会随着时间的变化而变化,它会从对比组公司发展成为10倍速公司,也会从10倍速公司退步至对比组公司。从优秀到卓越,始终都是可能的。

    

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