“公车杂志”是新闻类的，比方《三联周刊》、《新闻周刊》等等，读它的目的是跟上形势；“床头杂志”是女人看的，比方《经典 · 伊人》、《瑞丽》等等，读它的目的是跟上潮流；“客厅杂志”是给来家里的客人看的，不是让客人读，而是让客人知道主人在读，像美国的《国家地理》、英国的《经济学家》等等；“厕所杂志”是方便的时候看的，有点儿深度，但是又不高深，痛快地电光石火，高度启发灵感，拓展视野。据说张艺谋就是这样选定剧本的。
韩治决心要把《旅程》提升到“客厅杂志”的境界，部分原因是：《旅程》是当年集团十几本刊物里最不挣钱的。周自横毫不隐讳地认为它的目标应该是“厕所杂志”才比较靠谱。
