避免网络烧钱之法则(17)

如上图所示的实时客户访问记录,一般情况下,恶意点击都有一定的规律性(来自同一个地区,或者同一个时间段,或者同一个关键词),而直接客户的访问就显得杂乱无章,无规可循。根据上图,顾客25号在第一次通过直通车广告进入店家后,并没有去看其它页面而是又去点击直通车广告,有恶意点击的嫌疑;顾客34号是正常的一种点击,点击广告后,继续以“店内浏览”方式去看其它页面。

当然恶意点击只是烧钱的一个方面。如果没有对商品进行正确地分类,选择好属性,定义好标题,也会感觉投入的广告不值,在缓慢地烧钱。比如,爱丽克丝(Alex)儿童玩具的淘宝商城有一款儿童手表(可让小朋友自己动手制作表链),做直通车时,我们希望客户在寻找“DIY玩具”,“儿童手表”,“玩具手表”产品时能够找到该宝贝(注:淘宝网上把商品都叫做宝贝)。如图所示:

 

图4-10   淘宝商品的标题与分类

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