第三节 “省油驾驶”淘宝直通车
在写这本书之际，正是淘宝商城事件闹得最为激烈的时候，数家淘宝大卖家的直通车广告瞬间就被消耗了几千甚至上万元，就是手拿着百元大钞一张一张烧，也没有这么快的速度，显然是商家遭到了恶意点击。为什么会出现这种情况呢？
第一，淘宝作为直通车的广告运营商，从利益角度上讲，不可能制定出完备的防止恶意点击规则。毕竟即使是恶意点击，淘宝也是照样收钱的。
第二，现有的直通车规则，商家没有很好地利用。
第三，商家没有专门的人员来控制广告费的使用。如果有了如此大的广告消耗，商家应该立刻停止广告费用投入，而不是等到钱被烧完了，才不得不停止广告。
第四，没有采用其它广告投入和网络推广方式分散风险。
不要指望淘宝直通车工具能够自动地效果非常好地防止恶意点击，我们需要利用现有的直通车后台仔细分析数据，发现异常点击后，就应及时停止广告投入，查找恶意点击的根源所在，从而尽量减少损失。
