三、网站的原创内容和更新频率
如果只有优化和反向链接这两点就能决定网站的排名，那就简单了，只要前期花大量的精力做这两项工作，等排名上去了，就可以坐享其成了，最初的自然排名也确实如此。但我之前讲了，搜索引擎也在不断地变化着排名规律，不会让我们一劳永逸的，所谓道高一尺，魔高一丈，于是就有了这个最难实现的目标:网站只有不断地增加原创内容，经常更新，才能排名靠前。
这让很多做自然排名的网络营销公司痛苦不已，由于不懂各个行业的专业知识，实在是写不出原创的内容，排得好好的网站突然间就下去了。这也就是我为什么说，真正决定企业网站是否有稳定排名的，不是哪个网络营销高手，而是企业自身的技术人员，也只有他们才可以源源不断地提供原创的、有价值的行业信息。当然，每增加一篇内容也需要精心地去优化，才能对网站有推进作用，优化毕竟要比写专业的知识来得简单。
以上是大多数独立搜索引擎自然排名的主要规则，从这些规则不难看出，对于从来不做优化和推广的企业网站，几乎是没有机会排名在前的。甚至客户用该企业的全名搜索，也不一定能找到它的官网。可能搜索到的只是一些杂乱的信息甚至是同行的网站，丢客户是在所难免的。
对于一些大型网站的内部搜索引擎，自然排名规则就又不一样了。比如阿里巴巴内部的搜索结果排名要取决于是否是诚信通会员、是否有更多的资质、是否为最新发布的信息等。网上零售老大淘宝主要是以标题的关键词、商品销量、客户评价、是否为快下架产品为衡量标准。
自然排名的优势：
成本低，有些关键词不需要给百度或淘宝付广告费却能排名在前。
网页数量越多，关键词也就越丰富，网站访问量也就越大。
在某些行业，不需要企业安排人员打理网站，可以完全外包给营销公司操作。
自然排名的弊端：
需要一定的网站推广技术经验。
不稳定性，搜索引擎的排名规则变化，同行在网站推广上的竞争激烈程度，内容的原创性和更新频率都会影响网站排名的波动。
需要花人力去不断地增加网站内容和反向链接。
一个网站所推广的关键词有限，需要多个网站分担不同的关键词，或者是由其它手段来弥补。
