第一节 网络营销的根本——重视自然排名
所谓搜索引擎的自然排名，就是指在不付广告费的情况下，一个网站在搜索引擎关键词搜索结果中的实际位置，这个位置的前后决定了网站是否能更容易地被潜在的客户看到。
细心的读者一定会注意到，本书谈及网络营销，大多数都是关于自然排名的。是的，这也正是我想说的，它是我们整体网络营销的根本，只有将企业的网站建设好，并进行优化和推广，然后不断地补充新的内容，才会在百度上有较好的自然排名，才会为其它网络营销手段省去更多的资金和人力。
判定哪个网站排名在前，还是排名在后，是搜索引擎公司（如谷歌和百度）的核心技术机密，规则相当复杂，不可能公开，而且还会不断地调整。但其最基本的规则是由三个基本要素组成的：网站的优化，网站的反向链接，网站的原创内容和更新频率。
一、网站优化
由于搜索引擎的网站排名规则都是由人制定并编好程序，由机器自动分析判定排名结果，所以要对网站进行优化，让它被机器看得懂，还要被评出高分，只有这样，才有机会排名靠前。一般在每个网页的开始部分都会有相应的位置和固定的格式让人们来标注出本页面的标题、关键词和简介。另外，网页上的所有描述文字（包括图释，注解）也会被纳入评测对象，机器通过计算这些文字中关键词的密度（专业人士推测，关键词的密度占到5%左右是比较合适的），来机械地判定该页面在谈什么内容。下面是上海一家专业做家庭装修公司的网站首页代码和网页效果：
<TITLE>上海家庭装修,家庭装潢,装饰设计:上海装修公司</TITLE>（注：网站的标题）
<META content=上海正州装饰工程有限公司专业承接家庭装修,家庭装潢,上海家装及室内装饰咨询，预算，设计，施工，验收，维护一条龙服务;电话:58376637 name=description> （注：网站的简介）
