“霍华德·舒尔茨把咖啡磨成了金子！”美国《财富》杂志曾如此评价这位星巴克咖啡公司的全球董事长。
从原来只有6个店铺和不到100名员工的商号，发展成了拥有1300多家店铺、2.5万名员工的世界顶级公司，星巴克是20年来美国发展最快的企业。
舒尔茨童年时代从没做过“老板梦”。那时他的理想就是自己必须离开父母生活的环境，离开廉租房。而自己究竟干什么他还是个未知数。他一度想成为体育明星，没能如愿。大学毕业时，舒尔茨无奈地在纽约做起了推销员，娶妻，过日子，他像许许多多普通人一样，过着平平常常的生活。
命运的转折始于舒尔茨对于一家咖啡店的奇特感觉和发现。一家名叫“星巴克”的咖啡豆、茶叶和香料专卖店进入了舒尔茨的视野。他像发现了新大陆。该店不卖煮好的咖啡，而只出售咖啡豆。舒尔茨用了一年的时间，才说服星巴克的老板杰瑞·鲍德温聘他作市场营销高管。
1983年春天，一个真正的新大陆在舒尔茨眼前展现了。正是这一次发现，使舒尔茨萌生了一个革命性的念头。
他去意大利米兰参加一个国际展会。一天，他刚走出旅馆，就注意到不远处的一家小咖啡店。他推门进去，咖啡师愉快地同他打招呼，并迅速煮了一杯咖啡。再走过半个街区，舒尔茨又看见了一家咖啡店。他看到，柜台后面头发灰白的老者和每一个顾客打招呼时，彼此都能叫出对方的名字。他们一起笑着聊天，一起享受好时光。继续往前走，是一个露天广场。舒尔茨刚一置身其中，就被不可思议的浪漫情怀和社区氛围包围了。一个接一个的咖啡店，被生气勃勃的音乐笼罩着，人们像老朋友一样互致问候；咖啡师则以非凡的天赋，“完美”地表演着……
