让我们再增加一个因素，那就是价格。我们已经知道，我们几乎不可能弄明白当今全球的经济体系中将会发生什么事情。如果你无法理解经济崩溃对价格所产生的影响的话，就更无法理解那些畅销的商业书籍中所讲述的内容了。你可能觉得市场变化、经济动荡还有经济崩溃都是难以理解的，简单来说，造成这一切的幕后推手就是价格。
从第二次世界大战之后，一直到1990年，市场需求几乎是和工业供给相等的。也就是说，当时生产了多少商品，就能够卖出多少商品。还有一点非常重要，那个时代的生产人员都必须学习成本加成计价法，即根据成本上涨和利润率来对产品进行定价。
但是在那之后，经济全球化、技术革新、销售渠道增加、即时信息等因素使得供给的影响力逐渐超过需求。而价格是由供给与需求这两条线的交点所决定的，当过度供给的情况越来越严重时，就会明显地削弱商家定价的权力。为了让大家明白过度供给对价格所造成的影响有多么严重，让我们来看看在上一个10年里，零售市场和批发市场中的定价体系吧。
需求经济见证了定价权的削弱
美国实际GDP以及实际个人消费支出
1947~2009年（以2005年的价格为基准）
资料来源：美国商务部经济分析局，TCG分析报告。
其实，定价权是和控制能力息息相关的。当你失去了定价（当然这个价格是对你最有利的）的权力，你就会失去掌控这个市场的能力，你无法再做到利润最大化。这些都意味着你无法再掌握自己的命运。而每一个商业领导者都清楚这种情况是非常危险和脆弱的。
变化的世界：我们都要有长远的眼光
在十几年之前，我们就第一次看到了这样的转变。
