需求曲线的移动
一般来讲，价格对需求量的影响最大，但也不完全这样。下面是K棒球队比赛门票的价格和需求量的变化图。
① 2008年，K棒球队因为成绩不好，原来10 000韩元的门票只能卖到5 000韩元，因为门票价格降低到5 000韩元，观众是10 000名（A→B）。
② 但是2009年K棒球队再次拿到第一名，人们又开始聚集到赛场。因此K棒球队比赛的门票再次恢复到10 000韩元，因此观众也是10 000名（B→C）。
虽然两种情况的需求量都一样，但两者的需求并不是一回事。2008年价格降低，卖出了10 000张门票，政府如果阻止价格上涨，为什么供给量会减少？2008年降低价格卖出10 000张门票的情况下，需求量从需求曲线上看是移动的。2009年球队成绩提高，需求量增加，需求曲线又向右移动了。随着价格的变化，需求量也在变化，即门票价格从10 000韩元降到5 000韩元时，门票需求量增加，也是需求曲线的变化（需求量的变动），需求量也会根据价格以外的因素而变化，即球队第一名时，门票需求量的增加是随需求曲线自身的移动而变化的。
如果K棒球队比赛门票的价格停留在5 000韩元，会卖两万张门票（C→E）。如果K球队比赛门票再次调到10 000韩元的话，门票的需求量会是10 000张，需求曲线会移动（E→C）。
从K棒球队比赛门票的需求量变化图可以看出，价格的变化从需求曲线上来看就是需求量的变化（需求量的变动）。随着预期的变化，需求的变化是需求曲线本身的变化（需求的变动）。随预期变化等需求曲线本身变化的不是“需求量”，而是“需求”。
影响需求量的因素
看一下前文的内容我们可以知道，K棒球队比赛的门票价格变化时，在相同的需求曲线上，只是需求量在变。但是K棒球队在2009年获得第一名时，门票销售量增加，是需求曲线自身在移动，需求在变化。那么，整体需求本身增加或者减少的原因是什么呢？
