通过数字信息引人注目

对这个问题,我的回答非常肯定,是!这正是我写这本书的原因所在。这就是为什么我觉得无论是线上广告公司还是线下广告公司,“问题/解决”‘力学’机理以及“恰切截断”的理念都有用的原因所在。事实上,线上广告公司同样必须运用打扰式营销(interruption marketing)的某些基本元素,而且不比他们的线下同行少。

网络世界的残酷激烈,让线上广告公司别无选择。正如MRM客户关系行销公司(MRM Worldwide)的分析发展主管莫比?纳齐尔(Mobbie Nazir)在 Campaign 杂志的《数字文论》一文当中的阐述:“问题是,消费者对于数字媒体的兴趣、关注与日俱增,但网络广告总量的增长则尤其迅猛;并且,消费者自发创建并发布的网络内容也触目皆是。如此一来,繁多的品牌传播、推广活动使得网络世界反而变得前所未有地饱和了。”

如上文所述,由于线下同仁的经验几乎不能给他们带来任何启发和教益,在线广告创意人员的工作已经变得更加艰难了。但聪明人已经明白过来了:大多数情况下,他们还是得求助于“打扰式”营销创意(interruptive idea)。

正如博达大桥国际广告传媒有限公司(Draftfcb)的阿利克斯?彭尼奎克(Alix Pennycuick)在Campaign杂志的《数字文论》一文所指出的:“我们所面对的挑战始终是,如何在第一时间引起公众的兴趣……我们必须忘记线上线下、联机脱机的界限,要牢牢记住,正是内容的质量和创意才能给人们带来了前所未有的全新体验。内容高于一切!

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