3.7 搜索引擎不喜欢欺诈行为
搜索引擎能够识别网站站长为了获取排名而采取的众多作弊方法(SEO将这些作弊行为称为“欺诈(Spamming)”)。如果它们发现您正尝试进行欺诈—— 即使并非有意，您的网站也会受到惩罚：网站排名会下降，或者网站页面甚至是整个网站都可能被屏蔽。即使您的网站从来未被抓到，也从未被惩罚过，依然很有可能会被发现，我们敢肯定那些作弊技术最终会失效！下面是搜索引擎不欢迎的一些做法，这些做法“对您的网站永远有害”：
隐身(cloaking) 当搜索引擎机器人访问网站时，它期待能够看到人类访问者所能看到的内容。隐身是一种识别机器人的方法，当机器人访问网站时，就给它们显示经过定制的页面，这些页面跟人类访问者看到的不一样。这将阻止搜索引擎试图将最精确的搜索结果传递给用户。在网站技术的浩瀚海洋中，确实存在着一些合理的理由向不同实体显示不同内容，但是欺骗搜索引擎以得到较高排名并不是其中的一种。
内容重复 您是否认为“既然一片阿司匹林有效，为什么不吃两片呢？”如果您这样认为，那么您可能会想，既然一段关键字丰富的文字有助于提高排名，为什么不将它们放到网站的每个页面上呢？或者更糟糕，既然一个网站能提升销售额，为什么不使用不同的名称复制多个相同的网站，这岂不是可以带来更多的销售额？这种想法的问题是，它忽略了这将给搜索者带来的难题。如果搜索引擎多次列出了某个相同的内容，就会降低搜索结果的多样性，从而抵消了搜索引擎给搜索者带来的好处。所以，如果搜索引擎注意到某个网站上有大量重复的内容，就可能从其索引中删除一部分网页，也可能不再那么频繁地访问该网站。
机器生成的文本 有的页面看起来似乎是英语，但实际上是计算机生成的不和谐字符，读起来有点像超现实主义者的噩梦。存在这些页面的原因是它们有时会在搜索引擎结果中提高网站的排名。但可以肯定，包含这种内容的域不会长时间保持该排名。搜索引擎会一直跟踪它们，并删除它们。如果希望网站获得长久的成功，就应清除自动生成的文本。
关键字堆砌 向网页的可见文本中添加关键字列表并不是很明显的复制。这里所指的并不是过度优化的文字，过度优化会让文字完全没有意义、变得枯燥无味。这里讨论的是将同样的词语一遍又一遍地重复，使网页看上去像是针对某个行业的杂货列表。在最好的情况下，这种做法会让访问者眼睛疲劳。在最差的情况下，将面临被搜索引擎惩罚的危险。
不可见文本 在本章前面提到不可见文本时，所指的是包含在网站代码的特定参数中的特定元素，搜索引擎认为它们是合法的。这并不是说可以使用与背景色相同的颜色，使一大堆关键字成为看不见的文字。搜索引擎很早之前就可以捕捉到这种行为，不可能让您逃过它们的法眼。
参与链接方案的制订 有人可能引诱您购买一个服务，承诺用几百美元就可以购买到大量高质量的链接。千万不要被引诱！您可能并不急切地希望读到搜索引擎的质量指南或网站站长的博客，但我们希望读到这些内容，它们多年来就清晰地指出，参与付费链接的方案制订无助于提升网站的排名，如果被搜索引擎发现，网站排名甚至还可能下降。
3.8 SEO并非脑外科手术
很多人在接触SEO时都感到害怕。他们认为SEO需要很高的技术储备，或者需要很多资金投入。许多人认为SEO需要某种学识或许多内部知识。但是，实际上，SEO并不像人们所认为的那样。
对于SEO来说，唯一必要的就是学习的愿望。下面这句SEO口头禅送给您，您可以把它作为自己的座右铭：
我对所发生的一切感到好奇。
这就是我们采用的方法，它帮助我们获得成功、获取SEO知识、吸引客户。SEO是一个有着庞大规模的行业，包括成百上千本书籍、电子图书以及众多实施SEO推广的网站，我们就是凭借这一点来解决几乎所有的SEO难题的。我们时常采用这种办法来处理各项事务。它也同样适合您！
SEO：是艺术还是科学？
人们一再重复着下面这句陈词滥调：SEO既是艺术也是科学。左脑和右脑对此进行了进一步的探讨。
左脑：SEO是一门科学！我最初通过实践的方法来学习SEO：尝试不同的策略，然后观察它们的效果。科学并不神秘，也不困难。它只意味着提出问题，然后寻找答案：向H1标签中添加关键字是否有助于网站排名？哪个着陆页面能够带来更多的转化？
付费搜索推广为测试假设提供了最好的机会，因为这种广告方式可以让您对排名和着陆页面进行很强的控制。最重要的是，付费搜索能够带来快速的变化，这样您就不需要等待数月才能看到实验结果。因此，值得一试(第III部分将告诉您怎么做)！比较两个使用稍有不同的短语的广告的效果。或者建立一个着陆页面仅用来测试，然后从自己的主页直接链接到该页面上，观察会出现什么情况。或者把“现在购买”按钮变成浅橙色。科学是件很有趣的事情！
右脑：SEO是一门艺术！ SEO绝不是一门科学，因为您绝不会在真空中工作。竞争如此激烈，排名算法让人琢磨不定，所有这些因素您都不能控制。诚然，您的测试很有趣，甚至能够让您增长一些有用的见识。但是从事SEO的人都需要更加舒适地工作，更多地进行猜测而不是实验证明。关注SEO艺术的一面，如精雕细琢的文字、深思熟虑且用户友好的网站设计以及个人连接，是不是更好一些？说到底，SEO就是说服别人的艺术！
事情的发展就像下面这样：您想知道“在我的网站上，所有页面都有相同的HTML标题，我知道Google总是把HTML标题显示为列表的第一行。那么为什么Google列表会显示不同的标题？”。然后花一些时间在您的网站上搜索这个标题。您发现，“Google从我的网站上提取链接文本，并把该文本用作搜索引擎结果的第一行！”从这里您能够学到两件事情：第一，如果您的页面标题不那么独特，Google就会生成自己的独特列表标题；第二，最好自己编写出较独特的HTML标题，而不是让别人做出这个重要的决定。
或者像下面这样发展：起初，您好奇竞争对手为什么在购物目录中拥有如此好的排名位置。然后，您四处点击直到在购物目录中发现“找我们登广告”链接，弄清楚排名位置是否属于他们提供的服务，并决定是否需要也来这里投放广告。
培养对搜索引擎工作原理的有益的好奇心，并渴望解决一些有趣的谜题，是进行自助式SEO的关键。这是穷人的营销学习方法，也是找到获取更多目标流量的途径的最好方法。
了解了SEO的长久特点后，接下来应该比较容易搞清楚其现状了，如下一章所述。
