1.1 什么是SEO
估计本书的大部分读者都希望自己的网站能够在Google搜索中排名第一。作为SEO顾问，我们知道自己的网站位居搜索列表顶部的感觉是多么的良好。我们真诚地希望您的网站能够在Google搜索中排名第一，但是如果这个第一的排名并不能带来真正的访问者，或者将他们引向一个“死胡同”网站，那么即使排名第一也没有任何意义。所以，不要仅仅将SEO看做提升网站排名的手段。
术语“搜索引擎优化(SEO)”指的是您可以采取的一系列不同的行动，以增加通过搜索引擎来到网站的访问者数量，这又被称为“搜索引擎营销(Search Engine Marketing)”或者“搜索营销(Search Marketing)”。它包含针对网站本身采取的动作(比如修改文本和HTML代码)，还包含其他活动，如通过特定格式的文本或文档直接与搜索引擎沟通，或者通过创建列表或者吸引链接等方式获得其他流量源。跟踪、调查或者竞争性评论也都属于SEO方法。
SEO并不是广告，尽管它包含广告功能。它也不属于公共关系领域，尽管它也包含类似公共关系(Public Relation，PR)之类的沟通任务(监控声誉和品牌)。作为网络营销中正在不断发展的一个领域，SEO看起来似乎很复杂，但是它的基本目标非常简单，即获取目标访问者。
1.2 是否需要对网站实施SEO
这个问题听起来很愚蠢，但是实际上答案未必就是“Yes”。如果以下示例适用于您，那么您对SEO的需求可能就不是太迫切：
● 不希望陌生人访问网站，比如员工培训工具或者学生用的网络课堂。
● 网站已经有很好的排名，对目前的销售情况比较满意，您并不想自找麻烦。
● 现在的工作已经很急迫，比如说，如果接下来的几个月没有明显的利润上涨，您将歇业。这并不是说SEO不能帮助您，而是说优秀的SEO需要时间，您现在可能需要将精力投入到其他地方。
如果您不属于以上列出的这些情况，就应该开始实施SEO。
您的借口是什么？
我们常常遇到一些人，他们由于以下原因而没有实施SEO：
“没有足够的资金。”如果您没有任何SEO预算，那么只需按照我们的计划，将精力集中在自然优化上(这意味着只需要花费很少的代价甚至不需要任何代价)。不管相信与否，您不需要花一分钱，就可以取得显著成效。
“没有足够的时间。”SEO是一个非常灵活的过程。如果您不能每天抽出一个小时的时间，那么您可以在任何空闲的时候进行，并花稍长一些的时间来完成整个计划。建议您一定要阅读第10章的内容。
“网站很失败！”不要放弃！这在那些开始进行SEO的人群当中非常普遍。如果在实施SEO之前，所有人都在等待网站变得完美，那么就不会有人进行SEO了。本书将就您的条件给出实用的解决办法。
利用SEO不能带来任何改进的网站是非常少见的情况。现在，有效的SEO是网站成功的先决条件，即使您现在还不需要它，在未来某个时间也很可能要用到它。所以，即使您认为目前还不需要SEO，我们依然强烈推荐您花时间看完本章所提出的问题，以确信自己的业务目标是否真的不需要借助于SEO的任何帮助。
1.3 业务的总体目标是什么
说到底，业务的最根本目标就是通过销售产品或者服务挣钱。但是，即便是这样简单的目标，在细节上也会存在细微的差别。
或许您的公司是一家大公司，将品牌建设作为长期的战略目标；或许公司想要通过某些产品挣钱，但是愿意在其他领域作出让步；或许公司刚得到投资者支持并开始创业，未来几年不需要赚取利润；或许您的公司最优先考虑品牌和声誉，使人们提到您的公司时，首先想到的是高科技、精美物品或者创新性；或许您的公司是一家非营利组织，其目标是促进世界和谐并且希望更多人加入进来；您的公司可能一年有2?000单小额销售，发展3个新的客户就会感到兴奋。无论属于哪种情况，您的业务目标都将影响到SEO策略。
例如，考虑虚构的Jason的情况，他是Babyfuzzkin公司(一家销售一种独特的高级儿童服装的公司)的合伙人。该公司的业务是直接从网络销售中赚取利润。这是一种小型业务，能够处理的订单数量有限。Babyfuzzkin的目标是每月能够有100个稳定的订单。故事还没有结束：最终，他们不是直接履行订单，而是与一些声名卓著的实体商店签订生产合同。Babyfuzzkin公司的主页如图1-1所示。
