确立目标(1)

1.1  什么是SEO

估计本书的大部分读者都希望自己的网站能够在Google搜索中排名第一。作为SEO顾问,我们知道自己的网站位居搜索列表顶部的感觉是多么的良好。我们真诚地希望您的网站能够在Google搜索中排名第一,但是如果这个第一的排名并不能带来真正的访问者,或者将他们引向一个“死胡同”网站,那么即使排名第一也没有任何意义。所以,不要仅仅将SEO看做提升网站排名的手段。

术语“搜索引擎优化(SEO)”指的是您可以采取的一系列不同的行动,以增加通过搜索引擎来到网站的访问者数量,这又被称为“搜索引擎营销(Search Engine Marketing)”或者“搜索营销(Search Marketing)”。它包含针对网站本身采取的动作(比如修改文本和HTML代码),还包含其他活动,如通过特定格式的文本或文档直接与搜索引擎沟通,或者通过创建列表或者吸引链接等方式获得其他流量源。跟踪、调查或者竞争性评论也都属于SEO方法。

SEO并不是广告,尽管它包含广告功能。它也不属于公共关系领域,尽管它也包含类似公共关系(Public Relation,PR)之类的沟通任务(监控声誉和品牌)。作为网络营销中正在不断发展的一个领域,SEO看起来似乎很复杂,但是它的基本目标非常简单,即获取目标访问者。

1.2  是否需要对网站实施SEO

这个问题听起来很愚蠢,但是实际上答案未必就是“Yes”。如果以下示例适用于您,那么您对SEO的需求可能就不是太迫切:

● 不希望陌生人访问网站,比如员工培训工具或者学生用的网络课堂。

● 网站已经有很好的排名,对目前的销售情况比较满意,您并不想自找麻烦。

● 现在的工作已经很急迫,比如说,如果接下来的几个月没有明显的利润上涨,您将歇业。这并不是说SEO不能帮助您,而是说优秀的SEO需要时间,您现在可能需要将精力投入到其他地方。

如果您不属于以上列出的这些情况,就应该开始实施SEO。

您的借口是什么?

我们常常遇到一些人,他们由于以下原因而没有实施SEO:

“没有足够的资金。”如果您没有任何SEO预算,那么只需按照我们的计划,将精力集中在自然优化上(这意味着只需要花费很少的代价甚至不需要任何代价)。不管相信与否,您不需要花一分钱,就可以取得显著成效。

“没有足够的时间。”SEO是一个非常灵活的过程。如果您不能每天抽出一个小时的时间,那么您可以在任何空闲的时候进行,并花稍长一些的时间来完成整个计划。建议您一定要阅读第10章的内容。

“网站很失败!”不要放弃!这在那些开始进行SEO的人群当中非常普遍。如果在实施SEO之前,所有人都在等待网站变得完美,那么就不会有人进行SEO了。本书将就您的条件给出实用的解决办法。

利用SEO不能带来任何改进的网站是非常少见的情况。现在,有效的SEO是网站成功的先决条件,即使您现在还不需要它,在未来某个时间也很可能要用到它。所以,即使您认为目前还不需要SEO,我们依然强烈推荐您花时间看完本章所提出的问题,以确信自己的业务目标是否真的不需要借助于SEO的任何帮助。

1.3  业务的总体目标是什么

说到底,业务的最根本目标就是通过销售产品或者服务挣钱。但是,即便是这样简单的目标,在细节上也会存在细微的差别。

或许您的公司是一家大公司,将品牌建设作为长期的战略目标;或许公司想要通过某些产品挣钱,但是愿意在其他领域作出让步;或许公司刚得到投资者支持并开始创业,未来几年不需要赚取利润;或许您的公司最优先考虑品牌和声誉,使人们提到您的公司时,首先想到的是高科技、精美物品或者创新性;或许您的公司是一家非营利组织,其目标是促进世界和谐并且希望更多人加入进来;您的公司可能一年有2?000单小额销售,发展3个新的客户就会感到兴奋。无论属于哪种情况,您的业务目标都将影响到SEO策略。

例如,考虑虚构的Jason的情况,他是Babyfuzzkin公司(一家销售一种独特的高级儿童服装的公司)的合伙人。该公司的业务是直接从网络销售中赚取利润。这是一种小型业务,能够处理的订单数量有限。Babyfuzzkin的目标是每月能够有100个稳定的订单。故事还没有结束:最终,他们不是直接履行订单,而是与一些声名卓著的实体商店签订生产合同。Babyfuzzkin公司的主页如图1-1所示。

读书导航