那么，当你加入这个投入成本越来越大而效率却越来越低的市场时你会获得什么呢？那就是去创造高资源利用率的想法和动机。
资源利用率是第六次创新浪潮的核心，因为我们正处于从攫取丰富且廉价的资源向管理稀缺和有价值的资源的转变。提高资源利用率可以通过不同途径来实现：从通过减少包装来为公司节省资金，到个人通过使用更好的绝缘材料来减少用电量。如果你能想到用更少的资源来做同样事情的办法，那么你已经开启了下一次创新浪潮的市场驱动程序。
提高我们所消耗资源的利用率已经迫在眉睫。特别是在汽车行业，如果你是10年前买的车，你可能不会太多地考虑汽车每100公里的耗油情况。汽车广告注重展示车的外表、性能、马力、奢华程度和内部装饰等，但不包括耗油率。
而现在几乎每则汽车广告都会主打油耗率，部分原因是各国政府要求出售的新车必须要贴上油耗标签。但是随着油价的不断上涨，消费者们所青睐的汽车已经从大型的、动力强的、耗油的转向了更小的、更轻便的、更有效率—归根结底是更便宜的车。这种喜好的变迁也是大多数机动车公司所追逐的方向，这一点从最近美国汽车行业的大变动就一目了然，通用汽车和克莱斯勒等行业巨头已经申请破产了。
现在不仅仅是汽车需要贴上这种标签来标示其资源损耗程度，大多数出售的白色家电也需要贴上能显示其能源效率等级的标签。因为每个家庭都有环保意识并要为他们的水电费买单，自然选择过程会驱使这些产品提高其资源利用率。我们会看到一个与资源利用率有关的新的摩尔定律出现吗？正如计算机的芯片处理能力大大提高了一样，也许我们很快就会在冰箱和洗衣机的资源利用率方面看到类似的效果。
