耀眼的富翁家里珍藏着许多种白酒。但几乎所有的品牌都是奢华和超级奢华的。最富有的人往往会珍藏哪些品牌的酒？灰雁伏特加。事实上，它在判别得分上甚至超过了许多名表和豪车。绝对伏特加和坎特一号伏特加，排名也相当靠前。
当光鲜的富人在显性消费方面相互攀比起来时，会发生怎样的情形？这样的竞争有时候是用瓶子来表现的。有多少个奢华和超级奢华的白酒和葡萄酒瓶，可以让富人们在派对上款待客人？这并不清楚，但在我的数据库中，理查德手中拥有最多那样的瓶子，他和他的妻子喜欢为朋友、邻居、客户和供应商举办派对。此外，他们也常常出席其他耀眼富翁举办的派对。在这场以瓶子多少为判断标准的竞争之中，理查德不会总是位列第一名，但他，作为一个具有超强竞争力的“百万富翁”，想出了一个办法超过所有的竞争对手。
理查德在家里举办派对时，总是摆出很多箱名酒。那些箱子围着他30米长的游泳池密密地摆一圈，堆放在米宽、米长的木制胶合板上，底下用锯木架撑着，锯木架上盖着亚麻桌布。白酒瓶子的数量超过受到款待客人的数量，并没有什么不正常。
有人也许会说，理查德展示了如此众多的瓶子，即使对超级大富翁来说也有点过头了。但他的故事还不止这些。多年来，理查德认为自己是附近酒吧的头等顾客。了解到酒吧的业主即将卖掉酒吧后不久，理查德立即买下这家酒吧，并且留住了所有员工。如今，除了一件事情之外，酒吧跟原来没什么两样，那就是：理查德总是把酒吧顾客们喝完后的空瓶子往家里搬！现在，理查德不必再买下他展示的所有箱子了。它们大多数只是从酒吧运过来的。不过，没有关系。他高调地摆出这些名酒，使他认为自己变得很“帅”。或许，对于一家新型酒吧来说，这是一种经营之道；在每个镇上，我们都需要一家经营“出租酒瓶”的商店。
理查德也许非常成功，但他也与我们大多数人没什么两样。他一直以来受到推销者的影响。与理查德一样，我们太多人认为奢华和超级奢华的品牌是显示成功的标记，而且，购买这些品牌的人们就是成功人士，其引申的含义便是不买这些品牌的人就不是成功者。
然而，从我的调查和研究结果来看，事实并非如此。
理查德向大家展示价格高昂的名酒并没有什么错，尽管数目有点离谱，也无可厚非。他是一位成功人士，收入颇丰，财富众多。或许他应当炫富；他无疑也有能力这样做。然而，我们面临着一种与日俱增的危险：当人们习惯于相信拥有这些标志便是成功时，会发生什么？如果“成功”可以花钱买来（更有可能是用信用卡的借款买来的），那我们为什么还要努力工作，追求成功？你可以通过展示从商店买来的一些东西，装得很富有。
