本书是由John Wiley & Sons出版公司与大卫·米尔曼·斯科特联袂推出的《社会化媒体新规则》丛书中的一本。斯科特在他的《新规则：用社会化媒体做营销和公关》（John Wiley & Sons出版公司，2007年出版，2010年修订）一书中，开创性地提出了创造引人关注的内容，以便与购买者在网络上联络的概念。斯科特的书（以及这一系列中的其他书，包括由布莱恩·哈里根和达摩什·萨哈合著的《集客式营销》Inbound Marketing以及史蒂夫·加菲尔德的《露脸》Get Seen）深入探讨了创造吸引力极强内容的重要性，但没有深入讲解你怎样创造那样的内容，以及进行有效的内容营销。而那一主题，就是本书的重点。它通过讲解怎样做，弥补了该系列中其他书的不足。
把创造内容的概念，想象成十月怀胎：要想象并真正怀上一个小孩，非常容易；但要照顾好这个在母体内不断成长的胚胎，并且把他生下来，抚养大，则完全是另一回事。那需要付出艰辛。但和养育孩子本身一样，精心创造的内容，以令人不可思议的方式展现在大家面前，是一种内涵深刻、令人回味，也是有所回报的经验。换句话说，非常值得一做！
那样的类比，是不是让你吓了一跳？它是否让你觉得被罚了某种劳役，或者是令人望而却步的任务？你是否在想，你宁愿做个丁克家庭，也不要去从事那种艰难的养育工作？嗯，从下面的角度来想一想，是否更让人感到崩溃：显然，并非每个人都必须为人父为人母。但如果你的公司有一个网站，你就基本上相当于生养了一个小孩。创造内容并不像它听起来的那样可怕，因为本书将为你提供所需要的实用指导，帮助你辨别受众、创造给力的内容，并且将那些内容发布到你的目标社区，进行给力的内容营销。
回归这部分内容的主题：这本书怎样发挥作用。除了第1章中短暂的介绍，我们不会花大量的时间来讲述，告诉你规则已经改变、以产品为中心的沟通和营销式的演说无法卖出你的品牌了，等等（换句话说，我猜想你已经确信自己需要创造出令人不得不看的内容）。但如果你需要更加详细的基本原理，我们建议你看一看大卫·米尔曼·斯科特的《新规则：用社会化媒体做营销和公关》作为入门。
相反，我们将沿续斯科特丛书的风格，继续就那一问题探讨下去。我们打算谈一谈怎样创造和分享给人印象深刻的内容：元素、必要的鼓励以及某些方便的工具。换句话说，我们不打算着重探讨为什么内容如此重要，而是要着重探讨怎样创造那些真正引人关注的内容。
如我们所做的那样，我们会向读者承诺如下。
可以有选择，但不要厌倦
有些商业书籍确实冗长乏味，不是吗？我们写这本书，是以一种容易理解的指导格式来写的。请先浏览一下，跳过一些你不需要的内容。感到自己没有兴趣的时候，就把书放下来，之后再捡起来看。这本书，就是为那样的浏览而设计的。
注意一些背景，他山之石
你会注意到，我们在本书的词汇上借用了文学作品和新闻中的词汇，这样，可以更好地解释我们的观点和概念。一部分原因是因为我们具有这两方面的背景，因此，我们熟悉这两个领域，而且会继续受到它们的鼓舞。营销可以从讲故事的艺术和风格（文学）以及优秀报告的基本原理和科学（新闻）中学习很多的东西。