读书是我为数不多的几个爱好之一。经常会通过博客、专栏来分享来自一线数字营销的工作体会、海外的网络营销、新媒体的优秀内容，为此结交到许多志同道合之士。最近微博流行，分享的阵地就转到微博上，http://weibo.com/along5418；其实不管分享平台如何变迁，拥有分享的理念和价值不应改变。老外的这本书我曾经关注过，在国外评价很不错，这本书的中文版也是很好的内容，翻译得非常流畅，把老外那种不紧不慢，从根子上开始展开故事、从容不迫娓娓道来的味道，原汁原味地展现出来了。独乐乐不如众乐乐，和大家一起分享这道思想的大餐吧。
以微博为代表的新的社会化媒体迅猛发展，会导致营销和传播方式发生巨大的变化，营销人必须迅速跟进，以适应这种变化，而本书将是一本营销界急需的书。
唐兴通
携手互动营销的CEO，移动互联网、新媒体营销领域的知名专家
著有《社会化媒体营销大趋势——策略与方法》一书
微时代的内容营销
近来，拜访很多客户及4A项目负责人的时候，他们越来越困扰一件事情，该如何去做更好的内容与消费者沟通，因为他们发现在这个信息爆炸、社会化媒体快速发展的今天，与消费者的沟通，主要依托于内容。而目前，内容已经乏善可陈，变成了稀缺资源，大到一条广告内容的创意、小到一条微博如何去撰写，这些都在困扰营销者。那么，内容到底是什么？如何去做内容？如何通过内容与用户互动？内容到底以什么形式去展现？…… “内容营销”这一营销形式正是基于这些问题而展开，通过内容营销解决企业面对营销内容的困境。
营销的核心是内容
关于内容营销的概念，很多人认为这个概念很新，我恰恰觉得这又回到了营销的本质与核心，内容为王，这个已是不争的事实。如今，用户已经厌倦了赤裸裸的广告宣传，随着媒体的快速发展、营销环境的快速变化，消费者更愿意参与到营销环节中，并在其间大展拳脚。内容营销将广告、公关传播，以及日益发展的各种类型的媒体完美结合在了一起，我们今天看到的很多成功的营销案例，都是以内容为主导、媒介形式多样化的体现。
广告将变成内容
近期很流行的一本书《FACEBOOK效应》里面有个观点，“广告将变成内容”，笔者是这个观点的积极拥护者。我们发现，在社会化媒体营销时，广告已经不再是最好的形式，内容才是。你想想，你有在微博、在SNS网站点击大广告的习惯么？但你却会关注内容本身，哪怕是明星名人发了一张无关痛痒的照片，朋友发的一句早安，你都不会错过，你关注的是内容，关注的是他们的生活态度、情感等，另外一方面，你也会毫不犹豫地打开朋友转发的一条包含广告信息的视频和图片，当然，标题已经换成了“最搞笑的XX”。看看，这就是我们现在的习惯！生活中，信息已经爆炸，但是我们依旧愿意去关注内容，为什么，究其根本，是因为我们担心被遗忘，而走向遗忘的第一步，就是你不知道这个世界发生了什么，特别是身边的人发生了什么，所以我们积极去获取信息，获得你想要的内容，甚至积极去创造和你有关、和你的圈子有关，或希望被人关注的群体的内容。既然如此，营销者应该想想，我们是在做这些人（其实这些人就是我们）关注的内容，还是在“简单粗暴”地“逼迫”他们去看？
回归主题，无非是想告诉营销者，有几个层面已经使得“广告将变成内容”的步伐加快。一是科技迅猛发展，不断出现的新的媒介形式，比如微博等。二是我们原有的“信仰体系”正在发生变化，这个信仰更多地体现在对原有营销套路的认识上。三是，消费者的选择越来越多，谁关注他们，谁与他们更好地沟通，他们就会为谁花钱。
内容创造的社会化
这个世界，我们的受众越来越挑剔，仅仅挑剔还不够，他们正在用他们手中的宣传工具去传播，你还以为你的创意是客户认可就可以了么？你还认为受众会按照你既定的套路出牌么？
现在这一切都在变化，很多客户在和我们谈论内容时，都会很急切地想知道受众在想什么，他们在关注什么，我们该如何去表达，该如何和他们互动。我们可以预见到，内容创造将会社会化，而众包这一概念，在营销领域也将得到很好的实践，内容的创造和规划再不是几个客户人员憋足了劲，苦思冥想出来的，而到了真正体现人民智慧的时候，他们将会创造越来越多的优质营销内容。我们可以大胆预测，未来有很多公司会将内容的创作外包给无数“有专业有创意”的广大意见领袖。
这次电子工业出版社推出的《内容营销——网络营销的杀手级武器》一书，毫无疑问，是目前针对内容营销研究最深入、最值得关注、成就最高的一本书，代表了国外内容营销领域的最高成就，深入地研究和分析，对于国内的营销界而言有着极大的指导意义。书中对于内容营销的方法及国外的优秀案例深入浅出的分析，很好地向我们展示了国外从事内容营销的同行做出的尝试以及取得的成功。笔者也相信会有更多国内优秀的内容营销从业者，如新浪的内容营销部门、华扬联众等，结合本土的营销环境，更好地为企业提供内容营销的解决方案，让内容成就营销价值。
最后非常感谢郑治、马向群、艾颂、陈希、顾佳庆、劳博给力的新书推荐。
新浪内容营销总监 周茂华
