而且为了这次竞选，奥巴马专门组建了一个竞选团队，而这个团队中负责整个流程策划和整合竞选的技术总监迈克·斯拉比（Michael Slaby），也在2010年6月被任命为爱德曼国际公关公司全球执行副总裁并兼任新媒体业务总裁。而他的这次顺利升职也不可否认地要归功于在奥巴马竞选总统期间对于网络营销的成功应用。
在此次的竞选中，奥巴马通过互联网的多种媒体形式进行了深入广泛的形象展示，基本上囊括了搜索引擎、竞选官方网站、竞选博客、You Tube视频专业、Facebook个人专业、定制电子邮件、Twitter竞选专栏、MySpace竞选专页，以及网络游戏中的植入广告等几乎社会化媒体中有的主流应用，如图5-9所示
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图5-9 奥巴马竞选广告出现在EA游戏《极品飞车：卡本峡谷》中
对于大众而言，社会化媒体同样具有类似的作用。在很多专业性较强的领域里，一些专家、研究者们可能并没有多少与普通网友直面交流的机会，但是他们确实可以通过博客、微博、分享网站等多种方式将自己的研究成果分享给大家，并最终依靠这些成为这个行业年内被认同的专业人士。尤其是在社交类网站、知识平台、视频、音频分享平台，这种方式都得到了广泛的应用。
《南都周刊》一篇叫做《“超级低俗屠夫”：因邓玉娇案造就非典型成名》的文章，就讲述了一个普通草根网民吴淦通过各种社会化的媒体在互联网上发出自己的声音，并形成了网络社会中的公众形象的过程。作为一个2008年底才开始泡论坛、写博客的网络新人，却因以网民的身份“千里奔袭”邓玉娇案事发地而骤然成名，也让他由此成为一名让众官员都头疼不已的“危机制造者”。但是按照他坚持的说法，“网络就是人人都能参与，我没工作闲着，有时间、有精力、有胆量，那就让我去现场”。于是，在昆明“小学生卖淫案”中他也作为普通公民参与舆论监督，而现在又为了“乐清钱云会”事件奔赴实地调查。
