每个人都是一本书，史玉柱更是，这个在成功与失败的波峰与波谷间跳跃，又永远心怀梦想的人物，身上有着太多个性的东西。在人们的印象中，他是那个狂热时代的创业标本，是以“金”产品的成功营销著称的营销大师，是巧妙构筑资本迷宫的投资家，而同时他更是有着多种特点于一身的奇人，他时刻通过行动展现出身上的种种特质。所以，他是全国著名的首负，是永不言弃的执著者，是在孤独中劳心劳力的磨炼者，是对常理说“不”的叛逆者，是不断与压力抗争的战斗者。他，是个多面“柱”体。
1. 失败是一种财富
1997年，史玉柱和他的巨人碰到麻烦—财务危机。由于资金链的断裂，巨人大厦也停工了，讨债者蜂拥而至。1998年1月，珠海市法院查封了“巨人”的资产，巨人集团资产债务是2.5亿，史玉柱成了全国著名的“首负”。辉煌已经成为过去，巨人大厦昔日灯火辉煌，如今冷冷清清，总部大楼内只有四五个保安人员。无奈之下，史玉柱从大众眼中“突然失踪”，成了彻底的失败者。
2007年，东山再起后的史玉柱在参加中央电视台《赢在中国》节目时，向年轻的创业者说起了那段日子：
“最痛苦的时候，压力最大的时候，脑子里面只有一件事儿的时候，我把全国分公司经理召到黄山脚下北大门那个地方，在招待所里面闭门开批判会，大家批判我，批判了三天三夜，我觉得那个就很有用。我的第一个分公司经理，是个女的，她说感觉这么多年来我不关心员工，我印象非常深刻。批判我三天，收获很大。
作为曾经失败过，至少有过失败经历的人，应该从失败里面学点东西，人在成功的时候是学不到东西的，成功时候做的报告你别听，全是假的，只有失败总结教训才是深刻的，才是真的。我在1997年之前，还是挺风光的，那时候我也经常做报告，现在回头一看，那东西第一幼稚，第二是无异在骗人，那些东西说出来都是虚的。人在顺境的时候、在成功的时候，沉不下心来，总结的东西自然是很虚的东西。
我觉得我人生中最宝贵的财富就是那段永远也无法忘记的刻骨铭心的经历。段永基有句话说得特别好，他说成功经验的总结多数是扭曲的，失败教训的总结才是正确的。”
史玉柱如此总结自己摔的那一跤，“1997年对我来说是一个转折点”。
成功、失败、再成功，命运仿佛一直在开史玉柱的玩笑，但史玉柱没有在失败和磨难中放弃自己，因为他是“一个著名的失败者”，因为他决心不再重蹈失败的覆辙。
2. 性格决定一生，态度决定一切
史玉柱是难以捉摸的，他看起来“文质彬彬，甚至有些腼腆和害羞”，实际上却“执著，精明，而且具有极强的表达和鼓动能力”。
在中央电视台经济年度人物颁奖晚会上，国际奥委会副主席何振梁对史玉柱的颁奖词为：“第一次，他上演了一个成功的版本；第二次，演绎了一个失败的案例；这一次，他从哪里跌倒就从哪里爬起，并完成了对企业家精神的定义—执著、诚信、勇于承担责任。”
性格是人生的指挥官，你拥有什么样的性格，就会有什么样的人生。性格主宰着一个人的行为，性格决定着一个人的一生。永不言弃与执著意味着史玉柱将不断造就新的辉煌。
水滴石穿的道理大家都懂，世上有什么东西比石头还硬，或比水还软？然而软水却穿透了硬石，只因坚持不懈而已。所以，古谚云“败后或反成功，故拂心处，莫便放弃”。史玉柱拼搏的背后渗透着他在一次次失败后对向往成功的坚持与偏执。
万科集团董事长王石曾说过，“偏执应当成为企业家最主要的精神。”
史玉柱说“人在成长中所经历的大部分是逆境，而摆脱逆境的正是依靠执著。”史玉柱还说过，商战的残酷，对他来说，乐趣在于“你的计划最后变成了现实，不在成功的一刹那，在过程里。”
在巨人集团崩溃之后，除了身边几个最亲近的人，没有人相信史玉柱还能重新站起来，但史玉柱没有放弃自己。失败后，他没有倒下，而是卧薪尝胆，奋发图强，转战各地，另谋出路。在隐忍中积蓄着爆发的力量，终于有一天他以永不言弃的精神，再一次成为国人瞩目的焦点，再一次铸就商界的奇迹。
执著而认真，会让你握有人生之旅永远的座位票。“咸鱼翻身”的史玉柱依然执著地追求着，他没有抛弃创业时的梦想—在IT领域出人头地。
“如果有一天我不干了，那肯定是因为企业不需要我了，或者身体不行了，否则我不会停下来。”于是，2亿人民币的大手笔砸向网游，史玉柱开始了他新的追求旅程。
