连载7:微博,企业营销新阵地

 

伴随着微博数量的倍增和在网民中的影响,微博如大潮一般席卷全球,成为人们口中的日常话题。因为微博可以通过手机平台随时随地发布,因而受到时尚一族的追捧。

“微博”不仅使互联网变得更丰富,使网民有了更多了解消息与发布消息的渠道,更为企业的网络营销提供了非常理想的传播途径与载体。微博的商业价值也逐渐为嗅觉灵敏的商家所关注和重视,并尝试利用微博开展企业营销。

微博既可以简短及时发布企业文化或最新产品信息,公司活动等各种公司动态,并且互动性较强,还可以进行社会化媒体营销和公关。如果说博客营销刷新了网络营销的传播方式,那微博的崛起则是对网络营销的又一次突破和挑战。微博以更加独特的传播优势,成为极具潜力的网络营销工具。

高效便捷的信息传播

微博信息传播的高效基于三个原因:

(1)精简的表达方式。140个字的限制,使得发表微博的人不得不挖空心思缩减文字量,而且现代社会信息呈爆炸性增长,人们的生活工作节奏加快,微博的精简表达非常符合当前人们对信息快速获取的需求。

(2)快速的更新。微博信息的更新速度之快,让信息传播效率大增。

(3)多渠道整合。微博的特点在于信息的多渠道发布,比如手机、IM软件等。这些渠道使得微博用户可以随时随地在微博中发布信息,并通过转发与好友共享。

(4)网状结构。用户与用户之间的联系,使得微博拥有了强大的网络传递能力。

及时公开的双向沟通

微博以其简单、快捷的操作方式拥有了比博客、SNS社交网更低的准入门槛。企业可以通过微博发起各种讨论的话题,也可以开展丰富多彩的线上活动(如线上直播、有奖竞猜、在线投票、捐赠等),实现了与用户们的互动。在当前的各种交流平台模式中,微博是企业与客户“面对面”沟通的最佳阵地。

危机公关的预防和处理

在微博这个大众化的平台上,这种“亲民”的定位,也为企业预防和处理危机公关提供了一种全新的工具。在日常操作中,企业可以通过微博进行监控和跟踪。而对于一个复杂的危机事件来说,微博可以为企业构建一个实时的、通畅的信息网络。

营销成本的有效节约

微博是一个免费的平台,即便是通过手机更新微博,也只需要向移动运营商付费。所以,很多企业都利用起这个平台,让客户可以就产品信息、使用情况、购买心得与其他用户进行直接交流,以降低营销的成本。

2009年10月,欧莱雅开通新浪官方微博,并首次将一年一度的“欧莱雅媒体风尚大奖赛”在该微博中进行全程直播。此次活动不仅吸引了大批手机、网络用户的参与,也吸引了众多媒体的关注。为配合品牌推广,欧莱雅围绕历年的风尚大奖开设了“媒体大奖”、“粉丝互动”、“明星大奖”等环节,吸引用户参加有奖互动。

同样的案例越来越多,这从侧面见证了微博的发展,而微博营销也正红红火火地热起来。企业微博极大的社会影响力转化为直接的、潜在的营销价值,借助这个平台赢得更多的客户关注,并创造新的商机。

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