对于每个人、每个年龄段的人来说，平衡、统治和刺激都会得到不同程度的体现。如果要寻找性别上的差异，那么在保守型和享受型消费者中，女性会占优势。在享受型和守纪型消费者中，性别差异不明显，而在表演型和冒险型消费者中，男性毫无疑问占绝大多数。5
随着人的年龄增长，对统治和刺激的需求会逐渐减少，与此同时，对平衡的渴望会逐渐增加。因此，享受型、冒险型和表演型消费者的平均年龄要小于享受型、保守型和守纪型消费者。
如果我们同时关注年龄和性别因素，那么会发现：年轻的男性会表现出对统治和刺激的渴望。
年长的男性会更注重商品的保值性。
年轻的女性较少有统治性，但是有较高的刺激需求。
年长的女性偏向于平衡、安全、纪律、传统和人道主义。
男性在购物中倾向于统治性，女性倾向于刺激性。随着年龄增长，两种性别的消费者都会带有更强的平衡意愿。
