针对近年来新媒体的发展，实力传播提出了广告传播的“4C”理念：即宣传成本（Cost）、内容（Content）、对话（Conversation）以及商务（Commerce）。从4C的角度出发，将使广告主更自主、更有效地去管理市场。而媒体的发展，也正不断带动ROI理念的演进。在传统媒体主宰的时代，对ROI的考量需要很长的过程；而当今传播节奏的变化，广告主对ROI的监测有了更高的要求。ROI的即时考量已经成为不可逆转的趋势。广告主需要第一时间了解传播效果，及时调整传播策略，实现ROI的最大化。
广告行业正在发生翻天覆地的变化，而我们必须灵活应对，为不可避免的挑战和困难作好准备。正如现代进化生物学之父查尔斯·达尔文所说：“最后生存下来的物种不是最强大的 而是那些最适应变化的。”
