2010年7月1日，苹果正式发布iAd移动广告平台。
iAd这一广告形式让人叹为观止，其在技术层面上支持HTML5，可以使客户每天在各种应用里出现30分钟、每台设备出现10次广告、大约共计有10亿次的露面。
不少业内人士甚至预计，iAd能带来一切。对此，乔布斯不无自豪地说：“在台式机时代，搜索是其所在，也是利润所在。但在手机时代，搜索不会发生，搜索也不是其所在。人们正将所有的时间用在应用软件上。人们运用应用软件来获取数据和资料，而不是一般的搜索，这就是移动广告的机会。”
前景：势均力敌的持久战
伴随着iAd移动广告平台的推出，谷歌注定将被拖入一场激烈碰撞的战争中。作为进攻一方的苹果虽然困难重重，但仍在不断地攻城略地，已显现赶超谷歌之势。
这是一场势均力敌的持久战。双方均有自有品牌的智能手机和操作系统，用户拥趸也不相上下。谷歌的优势在于一直精于互联网广告的商业模式，经验丰富，略占上风；苹果的优势在于对企业生态资源能有效整合，应用软件商店规模庞大，重新定义了互联网时代的软件开发环境，有属于自己的产业链。
iAd的起步阶段可谓困难重重。由于苹果对广告创作实施严格控制，导致部分广告出现跳票。在推出平台一个月后，在苹果最初公布的17家合作伙伴中，只有联合利华、日产、花旗银行、迪士尼和J.C.Penney发布了iAd广告，其它公司则仍然处在规划阶段。这正符合乔布斯的控制欲。
但这并不影响的前进步伐。到2010年底，苹果就和谷歌在市场份额上几乎持平，分别占18.8%和19%。在不到半年的时间里，苹果就能拥有如此高的市场份额，确实令人惊讶。
而Medialets发布的一份研究甚至显示，从2010年12月份数据来看，苹果已经从Android手中夺走移动广告份额桂冠。尽管外界一直担忧苹果iOS广告系统出师不利，但至少目前来看，iAD已稳住阵脚。
为了加强竞争优势，谷歌完成对AdSense和AdMob两大平台的整合，并调高了对客户的利润分成，宣布向放置广告的网站的分成利润为68%。而苹果给开发者的分成只有60%。
苹果也不甘示弱，宣布将iAd广告的最低购买门槛从100万美元减半至50万美元。并大举进攻欧洲市场，与包括欧莱雅、雷诺、路易威登、联合利华和依云等数家欧洲巨头就iAd移动广告业务展开合作。
从技术趋势来看，移动广告市场在将来肯定会比桌面网络广告市场更大，因为它具有高级广告所需的个性化、精准化、定向和定位功能。对谷歌和苹果而言，这将是一场持久战，在各自领域充当寡头老大的他们，将继续围绕定价和创新展开激烈的竞争。
但对广大广告主来说，谷歌移动广告平台和苹果iAd之间的竞争则是重大利好，因为他们将会拥有更多、更好的选择。
