5.1.2 网页标题（<title>标签）的常规优化方法
<title>标签就是大家常说的标题标签，它和<keywords>、<description>标签一起构成网页头部的三大标签。
标题标签内容是对网页主题的概括，相当于一篇文章的题目。一般情况下，打开一个网站，在任意页面选择“查看源文件”，都可以看到页面中的<title>标签，而这个标签中的内容，对用户来说，就显示在浏览器的顶部，如图5.5所示。
在整个站内搜索引擎优化技术当中，标题标签是最重要的，它对页面内容主题产生决定性影响，绝大多数搜索引擎都会提取网页标题中的内容作为搜索结果展现给用户，并且标题标签对关键词排名有很重要的作用。
图5.5 <title>标签
在标题标签优化中，在通常情况下，需要注意以下几个细节。
— “唯一的标题”：在单网页优化中，所有网页都应该有适合自己的独特的标题。很多网站因为脚本程序的默认设置，或者是内容建设者的马虎，往往会造成网页内容不同，而标题相同的情况，这在搜索引擎优化中是应该杜绝的，如图5.6所示。
图5.6 改版造成的重复标题
— “标题长度”：为了符合搜索引擎展示网页的需求，一般要求标题长度在25～30个字之间较为合适。如果太短，无法很清楚地表达出页面的内容；如果太长，则搜索引擎返回的查询结果中就无法完全显示，如图5.7所示。
图5.7 标题长度
— “关键词分布”：在网页标题中，尽量出现针对这个网页内容主题的关键词，但是注意要自然，要符合用户阅读习惯，同时不要生硬地进行关键词堆砌，如图5.8所示。
图5.8 新浪新闻标题中的关键词
— “标题吸引力”：一个好的标题，应该对用户产生足够的吸引力，以方便网站在搜索结果中展现时，吸引更多用户进行点击。如果标题没有足够的吸引力，排名再好也不会让用户感兴趣，获得的流量自然也不会多，如图5.9所示。
图5.9 与股票相关的有吸引力的标题
— “标题构成”：对单网页来说，一般情况下，标题顺序应该是“本页内容主题”+“栏目名”+“网站名（品牌）”，这种标题构成格式是最常见，也是最符合用户习惯和搜索引擎喜好的标题构成方式，如图5.10所示。
图5.10 新浪新闻的标题构成
5.1.3 网页关键词（<keywords>标签）的常规优化方法
<keywords>标签也就是网页的关键词标签，主要作用是告诉搜索引擎，此页面的主要内容要点、关键词，如图5.11所示。
图5.11 <keywords>标签
对单网页来说，<keywords>标签应该按照关键词的重要性顺序，有针对性地罗列几个真实的关键词。也就是说，这里罗列的关键词应该是整个网页的主要内容凝练，不应该伪造或者堆砌关键词。
5.1.4 网页描述（<description>标签）的常规优化方法
<description>标签也就是描述标签，主要是对当前网页内容的概括，是相对简单的页面介绍，如图5.12所示。
图5.12 <description>标签
和<keywords>标签一样，因为早期很多人利用<description>标签堆砌关键词，从而达到作弊的目的，所以现在的一些搜索引擎已经表示减弱或者完全不将<description>标签作为排名算法因素。
不过，与<keywords>标签不同的是，很多搜索引擎会将<description>标签的内容，作为搜索结果展现中的描述呈现给用户，所以从提高用户体验、吸引眼球的角度而言，<description>标签应该进行有针对性的优化。
— <description>标签长度：在Google中，它有时会截取描述标签中的112个中文字符长度的内容，作为搜索结果中的描述，所以在一般情况下，描述标签不应该太长、太短，以80～110个中文字符长度为宜；
— 关键词分布与组合：在<description>标签中，应该恰当地出现关键词，并且在自然、通顺、归纳网页内容的前提下，尽量进行关键词组合，以利于搜索引擎挖掘更多的长尾关键词。
