“养生”关键词体系建立全过程分析(2)

 

既然我们的目的是优化,那么在关键词体系建设中,就应该兼顾那些比较热门,并且难度适中的词,所以在得到关键词数据库后,需要进行关键词的优化难易度,也就是竞争度评级。

要对庞大的关键词数据库中的每一个关键词难易度进行评级,手工操作明显是不现实的,一般都需要采用工具进行批量判断。为了方便演示,这里采用的依然是金花关键词工具。

获得所有关键词统计信息

打开金花关键词工具,点击软件下方的“批量查询指数”,将上一节中获得的经过去除重复等操作的所有关键词复制到其中,点击“点击开始查询”按钮即可批量获得信息,如图2.30所示。

等待数据查询完成以后,软件将自动按照“百度指数”的大小进行排序,将这个排序后的数据导出备用,如图2.31所示。

图2.30 导入关键词 图2.31 导出后的关键词数据

这个导出的Excel文件中包含了所有关键词的信息,但是从关键词体系建设的角度来说,并不是最终我们需要的,还需要进行一定的筛选。

提取有一定搜索量的重要关键词

关键词的搜索量是一个非常重要的参数,在确定关键词体系时,应该尽量选取那些有一定搜索量的词,而不应该单纯以优化难度来进行判断——要知道,如果将100个每天都没有人搜索的词汇优化到搜索引擎首页,实际上也无法给网站带来任何流量。

按照不同的搜索量标准,可以将所有关键词划分成各个等级,比如单日百度指数1000以上的词汇、单日指数500~1000的词汇、单日指数1~500的词汇和没有单日指数的词汇,如图2.32所示。

图2.32 按热门程度的关键词整理

这些按照指数划分的词汇,从大方向上确定了“某养生网”的关键词梯度,对后续的关键词金字塔建立有指导意义。

提取容易优化的相关关键词

很多时候,SEO并不是说什么词热门、查询的人多,就去做什么词,这样的操作方法很累,收效也比较慢。比较好的办法是找出一些比较容易优化、有一定搜索量的词,优先处理,从易到难地逐步进行各层次关键词优化。

通过金花关键词工具的优化难易度排序,可以得到另一个列表,如图2.33所示。

图2.33 按优化难易度排序

到现在为止,我们获得了3个比较重要的关键词列表:所有关键词列表、按搜索热门程度排序的关键词列表和按优化难易度排序的列表。有了这3个列表,下面就可以正式开始确定网站的关键词体系了。

2.5.5 确定“养生”一、二级关键词

对于有明确目标的网站来说,一、二级关键词的确定相对比较简单。需要注意的是,站长朋友们应尽量考虑一下逻辑上的合理性,不要单纯考虑优化,不然容易出现用户体验方面的问题。

主关键词确定

我们的定位是做一个大约10万页面量级的网站,所以主关键词可以很明确地确定为“养生”;网站品牌方面,也已经确定为“某某养生网”。

主关键词可以用于网站首页的优化,网站品牌名称可以用于站名的优化。

二级关键词确定

根据搜索热度和难易度排序,综合考虑得出关于“养生”的二级关键词体系:

— 中医养生

— 四季养生

— 养生之道

— 平衡养生说

— 养生堂

其中“四季养生”是一个逻辑上的汇总栏目,下面包含了春、夏、秋、冬四季的养生内容。

上述的各个二级关键词可以作为网站的频道存在,也就是说,用频道或者二级域名来优化上面的关键词。

2.5.6 确定“养生”三级和长尾关键词

确定好了一、二级关键词以后,后续的三级关键词和长尾关键词就很容易确定了,只需要从所有关键词数据库中进行挑选即可。挑选的标准依然是逻辑性,也就是说,要将合适的长尾词放置到合适的栏目中。

以“春季养生”为例,在整个大的关键词数据库中可以挑选出很多相关的三级关键词:

— 春季养生食谱

— 春季养生小常识

— 立春养生

— 春季养生粥

— 春季养生保健

— 春季养生汤

……

这些三级或者说比较长尾的词汇,根据网站的内容量等实际情况,可以用专题、小分类等方式进行优化,也可以用单独的文章进行优化。

至此,这个养生网的主关键词、品牌名称、频道、栏目、专题、分类、部分内页等都有了相对应的各种关键词,关键词体系初步建立完毕,可以根据这个体系进行网站结构设计、内容设计,也可以在后续的网站内容扩展中起到把握方向的作用。

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