很多时候，在建立一个网站之前的筹备阶段中，建设者或者说站长都具有明确的目的、主题：需要建设的网站是公司形象、品牌的需求，抑或是自己感兴趣的某方面内容。如果想要建立的网站是自己所熟知、精通的领域，关键词体系的建立可以从经验、知识出发，从日常工作中或者从行业通用的知识体系中进行提炼总结。
2.2.1 从日常工作中进行关键词提炼
一个从事防火墙销售方面工作的人，如果要建立一个类似题材的网站，很轻松地就可以从自己的日常工作中提炼出一个比较专业的防火墙关键词体系：
— 主关键词：防火墙
— 二级关键词：硬件防火墙，软件防火墙
— 三级关键词或长尾词：各种品牌+硬件防火墙，各种品牌+软件防火墙，功能需求+防火墙，品牌+功能+防火墙……
与此对应，如果要建立一个防火墙相关的网站，可以分别用网站的各种资源来和这个关键词体系进行匹配：
— 网站首页：主要优化主关键词和二级关键词；
— 网站频道（或者栏目）：优化相对重要一些的三级关键词；
— 网站内文或者专题、小分类功能：优化长尾甚至是冷僻的关键词。
很简单吧？其实对于熟悉某个领域的人来说，要构建一个关键词体系本身就不是很难的问题。上面的关键词就是最简单也是最容易建立的关键词体系，如果站长本身很熟悉这个领域，通过日常工作中的积累，很容易就能提炼出来。但是，这并不代表从搜索引擎优化的角度来看，这样的关键词体系是一个容易优化、容易推广的体系，还需要进行很多细致的分析和判断。
2.2.2 行业中的关键词体系
和日常工作中的关键词体系构建一样，如果搜索引擎优化者、站长身处某个领域、行业，根据自己熟悉的行业信息，也可以设计出相关的关键词体系。
同样以防火墙为例，根据不同的信息来源和侧重点，可以从防火墙排名入手构建一个独特的关键词体系：
— 主关键词：防火墙排名
— 二级关键词：防火墙销售排名，防火墙功能排名，防火墙效率排名等
— 三级关键词或长尾词：地区+品牌+售价+功能+防火墙排名
这个关键词体系可以明显地看出和上例中的关键词体系是不同的，但是同样属于行业中的知识和信息，所以关注点不一样的不同的人可以根据自己获知的信息，设计出不同的关键词体系，并且只要是对某领域足够熟悉，各个关键词体系都具有非常高的价值。
2.3 看看竞争对手都在关注什么关键词
与从兴趣出发建站不同，现在很多站长是有明确的“盈利”目的的，所以他们往往会寻找一些比较容易优化、比较容易获得收益的类别，然后再从这个方向入手构建关键词——显然这些站长本身对这个领域可能是不熟悉的。
不管是自建网站创业也好，还是专门提供搜索引擎优化服务也好,“确定方向，但本身不熟悉这个领域”是当前SEOer普遍遇到的情况。在这样的情况下，要构建好的关键词体系，同样有很多方法，最简单实用的方法就是研究竞争对手，借鉴对手的关键词体系。
2.3.1 竞争对手网站列表收集
SEO从业者如果接到了一个比较宽泛的“防火墙”优化项目，类似于行业站点，但自己本身对防火墙并没有什么深入的了解，最简单的办法就是询问客户：
— 哪些站点是你们的竞争对手？
— 哪些站点是你们行业的翘楚？
— 哪些站点是你们想超越的？
获得客户告知的答案后，将这些站点记录下来，后续工作需要用到。
当然，客户了解的信息可能是不完善的，这时候就需要借助搜索引擎了：优化者可以在各大搜索引擎搜索“防火墙”，找出搜索结果中排名靠前的一些网站，记录并留待后用。
百度中的竞争对手网站收集
打开百度的高级搜索（https://www.baidu.com/gaoji/advanced.html），如图2.8所示。
在“包含以下全部的关键词”中输入“防火墙”；在“选择搜索结果显示的条数”后的下拉菜单中选择“每页显示100条”；在“查询关键词位于”中选择“仅网页的标题中”，如图2.9所示。
填写完成以后，点击“百度一下”按钮将会得到一个在网页标题中包含“防火墙”关键词、每页显示100个结果的百度搜索结果，如图2.10所示。
保存这100个搜索结果并进行筛选，只保留顶级域名、二级域名的结果，去掉内容页的搜索结果，最后得到一份百度的竞争对手网站列表，如图2.11所示。
谷歌中的竞争对手网站收集
同百度类似，在谷歌中，同样进行“防火墙”的搜索，得到前100个搜索结果，如图2.12所示。
在前100个搜索结果中进行筛选和过滤，最后得到一份谷歌的竞争对手列表，如图2.13所示。
将这两份竞争对手网站和客户提供的目标竞争对手网站列表进行整理，去掉重复的内容，最后得到一份比较完善的、有竞争力的对手网站列表。
2.3.2 目标网站关键词体系分析
获得了竞争对手列表以后，下一步就需要对这些网站进行分析了。
依次选择列表中的各个网站，可以采取手工也可以用工具进行浏览，主要记录每个网站的以下几个方面的内容：
— 主页标题
— 栏目、频道词汇
— 专题、分类词汇
在通常情况下，将上述的各个项目进行分别记录，然后进行去除重复、筛选同义词、删除完全不相关的词以后，就可以得到一个比较庞大的关键词库，再通过一定的关键词判断标准，比如优化难度、逻辑从属关系等，就可以构建一个完善的关于“防火墙”的完整关键词体系了。
