过去，为了在地球上赢得成功，企业只要在消费者心目中形成强大的品牌知名度、品牌联想和品牌识别就够了。但是，如果要想在金星上取得成功，这就不再适用了。为了在金星上取得成功，你的品牌必须具有十足的魅力和感召力。
品牌大师戴维·阿克（DavidAakers）曾经说过：“为了获得胜利，你必须拥有强大的品牌资产。”这句话的准确含义是什么呢？第一，必须拥有强大的品牌知名度。第二，必须拥有强大的品牌联想。第三，消费者能够清晰地理解产品的感知品质。第四，必须获得高层次的品牌忠诚度。
品牌知名度是很重要的！
品牌联想是很重要的！
感知品质是很重要的！
品牌忠诚是很重要的！
然而，在金星上，仅仅具有以上任何一个单独因素都是不够的！
现在，当地球变成了金星，我们需要增加一个能够使你成为胜利者的元素。这个元素就是品牌感召力。
当任何游戏参与者都能够通过媒体的广告活动获得很高的品牌知名度和强大的品牌联想时，当每个企业品牌都能凭借其高质量和优秀的产品被消费者认知为很好的品牌时，当行业内的每个品牌都关注并擅长客户关系管理而拥有很高的品牌忠诚度时，上面提到的那些优势就变得没有意义。一旦竞争中所有的参与者都处在相同的起跑线上，他们所售卖的仅仅是“同质商品”。作为商品，在消费者眼里，你的产品与其他人的产品都是一样的，唯一的差别就是价格！
创造能够制胜的差异化是避免“商品化”陷阱的唯一办法！
如果你想成功，你就必须超越行业平均水平。
你必须保持你的品牌资产始终处在一个较高的层次上，这样你才能在竞争中脱颖而出。
当你的竞争者做了所有你能做的事情，你怎样创造这种差异化？
答案是品牌感召力！
一个具有感召力的品牌不仅仅是提供情感的、理智的和功能的价值，而且是提供精神的价值，成为消费者与品牌之间“精神连接”的基础。
