中国的“国家品牌”有哪些？面对这个问题我们似乎很难回答。中国有5 000年灿烂多姿的历史文明！——每当遭遇西方文明冲突的时候，这是我们下意识的反应。那么，中国的悠久文明给我们留下了哪些宝贵遗产？换句话说，有哪些资源可以做成大产业？可以支撑中国企业参与国际市场竞争？在全球化的今天，这是一个不以犬儒主义或者愤青意志为转移的问题。
仅取一例，中国中医药凝聚了中华民族几千年的智慧，神农尝百草，伏羲制九针，开中华医药之先河。随着老龄化社会的到来，人们健康观念的改变，现代医学模式由生物模式向生物、心理、社会和环境相结合模式的转变，全球天然药物的应用受到重视，美国等西方发达国家正在逐步接受复方药物，中成药凸现出较大的国际市场潜力，一跃而成为中国最具特色、最有前景的知识产权领域。有关专家估计，未来5～10年内，中国中医药产业化增幅将超过千亿元。
中医药作为世界医学的一部分，在数千年发展历程中得到了广泛传播。不仅日本、韩国，欧美许多国家都对中医表现出了相当的包容，英国、加拿大已立法保护中医，德国、澳大利亚等国都兴起了中医热，世界卫生组织（WHO）对中医已经认可。
近年来，利用传统中医理论进行现代保健产品研发和产业化运作，韩国已经远远走在中国的前面，其医疗器械在体验营销等手段的推动下大行其道，不仅打遍东亚无敌手甚至进军欧美市场，这实在值得我们反思。
当然，吸取中国传统医药精髓，辅以现代科技手段进行产品创新和市场运作，中国企业的脚步并没有停下。不少品牌正努力营造自身的核心能力，试图探索一条“中国式”的品牌竞争之路。我们发现，这些产品的躯体中根植着中华文化的生命基因，这些品牌的血液里奔涌着中国市场的鲜活元素。我们期盼这些以中国独有的知识产权为核心技术，以中国文化为产品灵魂，以勇闯市场为生命活力的品牌走出一条“中国式”的品牌之路，实现全球化时代中国品牌的一次战略突围。
