2．论坛
近10个门户网站热门论坛、近10所高校BBS都在第一时间发帖，近两百人回帖关注；北大BBS、清华BBS、新浪科技论坛和明星论坛、网易娱乐论坛八卦天地、网易娱乐论坛明星俱乐部、QQ影音娱乐中的娱乐杂谈、TOM音乐影视论坛八卦追踪、天涯社区时尚、影视评论和娱乐八卦以及百度贴吧都在第一时间发帖，大概有近百人回帖关注此次石班瑜声音在eBay易趣上拍卖。
3．拍卖参与
共有8 214人次浏览了eBay易趣“石班瑜声音拍卖”的页面，255人次参与了此次声音竞拍，声音拍卖的总价近15 000元。
案例点评
互联网作为一种新生事物进入中国，从陌生到成为生活、工作中不可或缺的一个重要伙伴，实实在在地影响着我们每一天的生活，改变着我们的生活方式。网站既是一种媒体又是一种沟通交易平台，在这个平台上传统的沟通交易方式得到革命性的变化。而各类网站的推广宣传仍离不开公共关系专业服务，同样也使传统的公共关系沟通方式发生悄然变化。
易趣网作为国内最著名的拍卖交易平台，不断得到网友的肯定和支持，但随着各类网站的迅猛发展，如何在爆炸式发展的互联网竞争中保持不败，长期、持续的公共关系推广活动成为吸引眼球的主要法宝。该案例针对特定受众制造新闻亮点，在短短一个月时间内，引发了121篇平面媒体报道和295篇网络转载，短时期内“石班瑜在eBay易趣上拍卖声音”成为了全国各类大众媒体关注的热点。
我们注意到，此次公关传播活动比较有效地利用了明星影响力和声音拍卖的新奇性，同时针对拍卖活动的趣味性，走娱乐新闻路线，制造悬念和争议声音，极大地吸引了媒体的广泛报道，平面媒体覆盖到东北、华北、西北、华东、华中、西南、华南等25个省及直辖市。而在媒体传播过程中，传达了这样一个信息：“你想要的任何东西，都可以在eBay易趣上找到”，易趣网拍卖声音也首开全球拍卖之先河。
在互联网传播中，我们要善于用互联网的思维和方式来制订公共关系项目计划，充分借助互联网传播的便利、迅速、大容量等特性，同时也能做到线上线下的互动传播和影响。本案例在这方面很值得称道，尤其是主要网站论坛帖子的运用极易激发网友的传播热情。
点评专家：陈向阳（中国国际公共关系协会副秘书长、公关公司工作委员会常委副主任、《国际公关》杂志主编）
