项目调研
调研
与石班瑜沟通拍卖计划，并针对媒体关心的问题提前进行沟通。
向全公司征集声音拍卖的用途，集思广益。
对北京、上海、广州、成都共15家媒体进行调查，试探媒体对石班瑜声音拍卖事件的感兴趣程度和倾向报道的角度。
通过“搜索”调查以往媒体对石班瑜本人的关注度和石班瑜在内地的知名度。
结论
大陆媒体对石班瑜了解不多，石班瑜在内地的知名度一般；媒体对石班瑜本人和声音拍卖这种形式都很感兴趣；绝大部分记者都想采访石班瑜，并且希望做到独家报道；此次拍卖有很强的可行性，传播效果有预期，媒体比较关注。
SWOT分析
优势：eBay易趣“你想要的任何东西，都可以在eBay易趣上找到”的品牌理念已在受众中有一定的知名度。
劣势：对特殊商品的认知还停留在明星商品层面，不能很好体现品牌理念。
机会：媒体对石班瑜声音拍卖感兴趣，借用明星，策划独特“声音拍卖”形式，引起高度注意。
挑战：将媒体和公众的目光从明星身上转到eBay易趣；媒体和公众对石班瑜是否侵权的判断不会影响eBay易趣的品牌形象。
项目策划
项目目标
在受众心中建立“你想要的任何东西，都可以在eBay易趣上找到”的核心品牌形象。
项目策略
利用明星影响力和声音拍卖的新奇性进行传播。
拍卖具趣味性，传播走娱乐新闻路线，制造悬念和争议媒体声音。
目标受众
eBay易趣的现有用户和网络交易的潜在用户。
关键信息
eBay易趣网拍卖声音首开全球先河。
明星借eBay易趣平台做善事。
传播策略
跳出传统的财经、科技传播思路，从娱乐事件角度进行传播。因为娱乐媒体比较热闹、八卦，他们习惯尽可能挖掘细节，擅长放大有争议的声音或言论，所以从稿件撰写开始，就要娱乐化，方式基本采用请娱乐记者帮助写稿或者策划。另外，此次传播注重参与性，例如在传播中可以把最高价格买家、特殊用途买家和关注此事的人都带进来，既可以丰富文章内容，同时还可以更好地体现ebay易趣倡导的“交易乐趣”。
项目执行
拍卖执行
主题：让周星驰帮你传情达意
目的：通过拍卖十个名额的声音用途，调动广大周星驰影迷的积极性，增加他们的参与性；提供多种趣味声音用途，增加活动的趣味性；将拍卖款的50%捐赠给聋哑儿童，在表达石班瑜先生关心慈善事业的同时，也体现eBay易趣一贯关注社会、回馈社会的理念。
数量：面向个人提供10个竞拍机会（登陆10件物品）
拍卖时间：2005年7月21日至7月31日（共10天）
拍卖方式：
5个名额指定用途：石班瑜帮中标者打一个电话（限2分钟内）
夫妻、情侣、朋友间致问候、道歉；生日祝福；特别纪念日祝福或致辞；说周星驰电影里面的经典对白。
5个名额不限定用途：石班瑜帮中标者录音（限2分钟内）
手机铃声、门铃、闹钟、商店或家里迎送客人的问候语、汽车倒车雷达提示语、定时器、电话语音自动应答、用“周星驰”的声音唱流行歌曲、一句经典台词等可根据买家需要个性化演绎、Windows操作系统里的各种声音、会发音的电动玩具或毛绒玩具配音、Flash配音。
拍卖建议价：每件物品RMB1元起拍（面向个人）
拍卖款用途：50%用于公益慈善捐助（如聋哑学校）
传播执行
第一阶段：通发娱乐媒体或大众媒体的娱乐版面一篇新闻稿《声音也能卖？“星爷”御用配音与你相约“一万年”》和大量的背景资料，如石班瑜的简介、以往媒体对他的采访、石班瑜为周星驰配音的影片名单等，形成对拍卖事件的广泛传播。
第二阶段：放出对“石班瑜网上拍卖周星驰电影对白配音”有争议的声音，引导媒体的报道方向，引起媒体和公众是否侵权的讨论。
第三阶段：放出“石班瑜声音拍卖为慈善，周星驰表示同意”的论断，圆满回应了媒体和公众的争论，突出了eBay易趣回馈社会的品牌价值。
项目评估
媒体发布数量
短短的一个月时间内，共有121篇平面媒体报道，共161 531字，并且有295篇网络转载，短时期内“石班瑜在eBay易趣上拍卖声音”成为了全国各大大众类媒体关注的热点。
