项目调研
SWOT分析
优势：蒙牛是中国大陆乳制品企业中唯一一家在香港上市的公司，资金实力有很好的保障；蒙牛飞速发展，创业仅仅六年就跃居乳业第一集团军，本身会成为众多专家学者的研究对象。
弱势：要想把蒙牛和超级女声有机地结合在一起，必须精心策划；围绕比赛进程，需要及时高效整合多方资源，比赛周期长，易发情况多，往往导致处理时间紧，任务重。
机会：蒙牛、湖南卫视的强强联合为活动的成功举办提供了强有力的保障；消费者即是活动的参与者，酸酸乳的消费者为12～24岁的女生，超级女声的参与者同样为这个年龄段的女生，对位营销必然会产生极大的作用。
挑战：活动本身的效果存在不确定性，对传播工作要求较高；能否把蒙牛和超级女声进行很好的结合，并引起媒体的共鸣是本次传播成败的关键。
分析结论
2005年蒙牛酸酸乳与湖南卫视进行强强联合，利用湖南卫视04年新推出“超级女声”的节目资源，在全国举办“蒙牛酸酸乳超级女声比赛”将会成为社会关注的热点，特别能吸引“蒙牛酸酸乳”主要消费者的关注。
蒙牛利用“超级女声”这一赛事，可以迅速占领乳饮料品类市场的先机，确立领导者地位，并引导行业的健康发展。
项目策划
公关目标
1．强化消费者对蒙牛酸酸乳的产品认知，使消费者理解酸酸乳自信、年轻、阳光、时尚、充满活力的品牌个性。
2．向消费者及行业传达蒙牛开辟了乳业全新的行销方式。
3．阐明饮料行业的发展趋势，宣传乳饮料时代的到来，传播乳饮料健康的概念。
4．塑造酸酸乳产品品牌形象，使其成为真正符合12～24岁女生这一人群需求的产品。
关键信息
1．主题信息
酸酸甜甜就是我——2005蒙牛酸酸乳超级女声大赛。
2．企业信息
蒙牛酸酸乳举办“超级女声”大赛；蒙牛集团引领乳饮料行业的发展；蒙牛酸酸乳开辟了乳业全新的行销方式；蒙牛集团的公益形象等。
3．产品信息
酸酸乳自信、年轻、阳光、时尚、充满活力的品牌个性；多重口味、多重营养的蒙牛酸酸乳。
目标受众
1．12～24岁，以初高中女性为主，自信、时尚、阳光、充满活力的年轻女性。
2．业内公众（媒体、行会、竞争及同行企业、政府相关部门、有关专家等）。
公关策略
转移媒体注意力：以事件为传播的契机，把公众对于“超级女声”的注意力和关注度、把媒体对于“超级女声”的主动报道转移到蒙牛酸酸乳上来；传播酸酸乳产品个性：将酸酸乳的品牌个性和“超级女声”个性关联性作为传播突破点和立足点；传播蒙牛企业整体品牌；拔高企业层面的传播高度，从企业经营、企业战略、企业发展、市场营销的高度展开。
