4．“完美印象”系列选美赞助活动
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目的：吸引媒体关注，传递“完美”体验
2005年“金至尊”品牌积极支持和参与了CCTV电视模特大赛、南方新丝路模特大赛、香港亚洲电视亚洲小姐评选等国内顶级的模特和选美大赛。通过各个媒体对于活动的内容丰富的相关报道，进一步加强了消费者对于金至尊“完美”品牌形象的认知，传递“金至尊”品牌魅力与时尚的内涵。
项目评估
2005年第二、三季度，收集的平面媒体相关报道数量达到350篇以上（不包含网络），电视报道数量超过200次，其中深度报道、人物专访、栏目合作占的比重达到40%以上，覆盖的媒体包括全国大部分的主流时尚媒体。
2005年度超过20种时尚杂志与金至尊品牌开展了专题合作，其中包括《时尚》、《瑞丽》、《嘉人》、《生活速递》、《美眉》、《生活元素》、《Elle》、《周末画报》、《上海星期三》、《精品购物指南》、《新娘》和《新新娘》等一线时尚媒体。
根据销售数据，2005年第三季度在各个主要城市的单店销售额与去年同期相比有了很大的提升，其中部分城市取得了成倍速的增长，媒体和公众对于金至尊品牌的认知程度也得到了加强。
案例点评
中国已成为奢侈品品牌消费的新大陆，建立和提升品牌知名度是奢侈品品牌在中国发展的首要目标。和世界其他地方一样，中国消费者购买奢侈品的动因很多，但获取足够的品牌信息和感知品牌魅力是必要的前提。
“金至尊”珠宝品牌管理案例揭示了公共关系传播对一个高端品牌的推广和市场培育所能发挥的重大作用。本案亮点综述如下：首先，“金至尊”及其公关代理公司为该品牌做了准确的品牌定位和消费者分析，决定将传播重心放在设计和工艺上，从而明确了与其他重量级珠宝品牌的区别。精确的定位可大大提升传播效力，并保证传播讯息的连贯性。其次，围绕品牌传播定位，“金至尊”组合运用了多种公关传播手段：媒体俱乐部、高频次时尚媒体的聚众传播、夺人眼球的营销传播事件等，这些手法的整合运用取到了很好的效果。第三，“金至尊”非常重视奢侈品品牌建设过程中媒体教育的关键作用，专程邀请媒体赴总部参观采访，这种亲身体验很大程度上强化了媒体对这个新品牌的认知。还值得一提的是有特色的公关事件传播，代言人陈慧琳演唱会及金钻马车全国巡展使品牌传播达到了一个波峰。
需要指出的是，品牌的建设是一个长期过程，奢侈品品牌尤其如此。只有设计主题明确、有延续性和深度的传播战役，新品牌建设才能取得长足进展。美中不足的是“金至尊”珠宝品牌管理在后期的推广上并没有坚持前期制定的“设计为主”的传播目标。此外，如果该项目能运用新兴的网络传播手段，势必能收到更好的传播效果。
点评专家：周元晖（中国国际公共关系协会公关公司工作委员会副主任、海天网联公关顾问有限公司CEO）
